WordPress外贸建站教程 – WordPress是什么, WooCommerce是什么, 如何用wordpress赚美金, WordPress外贸主机推荐

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WordPress外贸建站教程以及WooCommerce独立站建站教程，将会和我们仍在不断更新的Shopify教程一样，做成一个系列的基础教程内容，基于这一系列的内容，我将会给大家介绍，运营独立站卖货之外，还有哪些渠道可以赚美金。本篇就作为开篇，先带你快速进入到Wordpress以及WooCommerce的世界，了解一些基本的关于Wordpress以及WooCommerce的内容。

WordPress是什么？

WordPress 是由 Matt Mullenweg 和 Mike Little 在b2/cafelog这一程序的基础上加以改进和优化开发出来的内容管理系统，2003年5月27日Matt推出了Wordpress的 1.0 版本，经历了17年的发展，到2020年3月31日，Wordpress已经更新到了 5.4 版本。你可以简单的理解为 WordPress 是一个开源免费的建站工具，由来自全球上万志愿者共同维护，是目前世界上使用最广泛的内容管理系统 (CMS)， 最新的数据显示全球有35.8%的网站是使用Wordpress搭建的。从W3Techs的数据来看，在过去的10年时间里Wordpress市场份额稳步增长，从2011年的13.1%增长到现在的35.8%，相当于全球每3个网站里面，就有一个是使用Wordpress搭建的。WaimaoB2C.com这个网站就是使用Wordpress搭建的。

WordPress之所以能够成为“灭霸”一般的存在，主要得益于它基于开源免费所建立起来的一套良性的生态系统。Wordpress虽然最初是由Matt开发的，但开源之后，它是由上万名富有激情的开发者，用户以及其他志愿者共同维护的。这让Wordpress相比较于其他系统，无论是安全性还是易用性都有了很大的优势。围绕着Wordpress，还有一个非常庞大且非常活跃的主题插件社区为Wordpress提供免费或者付费的功能扩展，这让我们不需要懂任何代码就可以非常轻松的DIY出一个专业的博客，企业网站，论坛或者电子商务网站。

WordPress.org 和 WordPress.com 的关系与区别

WordPress.org 是开源程序 WordPress 的下载站，可以理解为 WordPress 官网（Logo颜色为黑色）。我们通常所说的Wordpress建站，实际上说的都是Wordpress.org。因为是开源免费的，所以任何人都可以从Wordpress.org下载这一程序搭建网站。不过要搭建网站，最基本的需求，除了Wordpress程序，还需要你额外购买一个域名，购买一个主机服务器。

WordPress.com 是由 Matt Mullenweg 于2005年成立的 Automattic 运营的营利性网站（Logo颜色为蓝色），类似Shopfiy提供一站式托管的建站方案，注册账户就可以搭建出网站。虽然使用的建站程序也是WordPress，但是不支持修改程序代码，也不支持上传自己开发或者其他第三方开发的主题和插件，扩展性很差。而且，和Google一样，Wordpress.com需要借助工具才能正常访问。

所以，你只需要记住，Wordpress.org是我们大多数人所说的那个Wordpress就可以了。

WooCommerce是什么？

WooCommerce是一款开源免费的Wordpress插件，它可以帮我们把Wordpress网站变成和Shopify一样可以实现在线购物功能的网站。WooCommerce是由Wordpress主题开发团队WooThemes于2011年的时候开发出来的一款Wordpress插件，2015年WooThemes团队被Automattic收购，因此，和 WordPress.com 一样，现在 WooCommerce 也是 Automattic 的一款产品。

WooCommerce为Wordpress提供了基本的购物功能，基本可以满足大部分用户的需求，不过如果你有其他特殊的需要的话，可能还会需要再安装一些其他免费或者付费的插件来作为功能补充。

在所有使用Wordpress搭建的网站中，有16.7%的网站使用了WooCommerce这一插件实现在线购物功能。也就是说，全球每100个网站里面，就有接近36个网站是使用Wordpress搭建的，在这36个网站里面有6个网站是使用了WooCommerce的电子商务网站。作为比较，目前，有2.1%的网站是使用Shopify搭建的，也就是说，每100个网站里面有2个网站是使用Shopify搭建的。至少从数量上来讲，Shopify较WooCommerce来说，还有一定的差距。

WordPress对于我们跨境卖家来说可以干什么？

首先，不管是工厂还是外贸公司，或者外贸SOHO，做外贸B2B业务，大部分都会搭建一个网站来展示自己提供的产品或者服务吧？先不说能不能通过网站拿流量和询盘，至少通过这个“面子工程”，客户可以很方便的了解我们的背景，以及提供的产品和服务，提升客户对我们的信任程度，更顺利的拿到订单。现在建站成本和难度都这么低，可以说，外贸网站现在已经是做外贸B2B业务的标配了。

其次，使用Wordpress搭建英文站，通过联盟营销（Affiliate）或者广告赚美金的。联盟营销这一业务模式也没有什么神秘的，它是获取被动收入或者说“睡后收入”的一种方式。相比较于Dropshipping这种业务模式来说，联盟营销是一种更“偏技术”和“轻资产”的赚美金的方法。Dropshipping卖家虽然不需要自己准备库存，但是大部分的Drop shipping卖家还是要不断优化自己网站的订单转化流程，处理客服/售后问题等等；联盟营销则更加专注于网站的运营和流量的获取，当你网站的访客购买 (或者注册等等转化行为) 了你网站上推荐的产品或者服务之后，你将会从卖家那边获取到佣金。

我是在去年 (2019) 把其中一个Shopify网站转成了亚马逊联盟网站的，主要原因是该Niche行业比较赚钱的产品是那种超大件儿产品，在国内只有三家供应商，他们的主要业务是B2B大宗出口，嫌我订单少事儿还多，不接我的订单。好在亚马逊上有家美国公司做同款产品，而且他们的价格非常非常美丽，亚马逊给该类目提供8%的销售佣金，Review数量也2000+，4.6星好评，所以做起来也还是比较爽的，无奈之举获得了意外收获。（。。。亚马逊最近调整了佣金比例，我这个类目从8%降到了3%。。。还能说啥，鸡蛋不能放到一个篮子里面。。。）

目前这个网站运营的策略参考了不少国外Affiliate网站的做法：主站 xxxxxx.com 使用Wordpress做内容做SEO，拿流量和获取客户的邮箱地址，然后通过站内内容里面插入的链接对这些流量做分流: 如果某个产品是我自己能够提供的产品，就降流量导入到使用Shopify搭建的二级域名网站 shop.xxxxx.com 上转化; 如果该产品是我自己无法提供的产品，就将该流量导向亚马逊去转化，不过在把流量导向亚马逊之前，我也会尽可能的让客户留下他们的邮箱地址，以建立所谓的“私域流量”。对于这个网站未来的期许，就是将它做成这个Niche行业里面TOP10站点，就我目前所掌握的信息来看，行业竞争算是中等程度吧，努把力应该是有机会实现的。

再次，使用WooCommerce搭建自己的外贸独立站。Woocommerce是Wordpress的一个插件，可以将Wordpress搭建的网站变成一个和Shopify一样的，可以实现在线支付功能的独立站。相比较于Shopify，开源的Wordpress+Woocommerce的方式搭建的跨境电商独立站灵活性更高，比较适合进阶独立站玩家使用。另外，Shopify毕竟是一个平台，有它自己的规则，因此某些在Shopify上无法销售的产品可以使用Wordpress+Woocommerce搭建的独立站来销售，例如上面所说的“溢价”的医疗物资。

还有，之前很多亚马逊卖家问到的如何像Anker官网那样在Shopify页面添加Buy On Amazon按钮，虽然当时有借网友的方法提供了一个解决方案，但是如果你的目的是仅仅为了给亚马逊做站外流量，那么没有必要在自己的网站上转化订单，最佳的解决方案是使用Wordpress建站来实现，相比较于Shopify建站来说，使用开源程序Wordpress建站灵活性高，整体费用也要低非常多。有朋友可能会觉得搭建Wordpress网站会很复杂，很耗时，而事实上，目前已经有不少主机服务商，例如Siteground，已经将Wordpress深度集成到了自己的主机服务中，也就意味着，整个建站过程，其实已经和Shopify建站一样简单。而使用Shopify搭建网站，然后给亚马逊引流，多少有点儿大材小用的意思了。

另外，如果你没有经验或者能力去运营独立站赚美金，那么你是不是可以换个思路，卖“水”和“铁镐”给那些“挖金矿的人”？其实早在2016年-2018年那会儿，国内就已经有不少人开始提供类似的服务了，比方说，去速卖通上开店，关注FB爆款然后提供一件代发服务，又或者自己使用Wordpress搭建一个更专业的采购服务网站，去给国外那些独立站做的好的卖家做采购呢？至少就我在Shopify英文论坛以及不少和Dropshipping相关的FB群组里面看到的，采购代理的需求还是很旺盛的，这是国外Dropshipping卖家发展所经历的必经阶段：初期测款速卖通基本能够满足需求，但是当订单量起来之后，随之而来的需求就是加强对供应链的管理，他们需要更好的产品质量，更低的价格，更好的售后服务，更个性化的产品包装，就我个人经历来讲，这些是不少速卖通卖家无法提供的，所以这也是你的机会。

不是最后的最后，你也可以像我一样搭建一个中文站点，用来分享你的工作生活，所思所想。写作的过程是一个“痛并快乐”的过程，是一个不断反思和成长的过程。另外，或多或少的，写博客会给你带来一些钱，更重要的是，可以给你带来一些其他人所掌握不到的资源。我通过WaimaoB2C这个网站收获的，是远远大于我所预期的，这或许是我写下去的理由吧。

WordPress外贸建站需要投入多少钱？

对于新站来说，主要投入就两点：网站主机/服务器的费用和网站域名的费用。

以我自己的Wordpress新站来说：
Siteground 主机费用：6.99美金/月
Namesilo 域名费用：7.99美金/年
Wordpress / WooCommerce: 开源程序 永久免费
这样算下来，一年的费用为 6.99*12+7.99 = 91.87 美金
汇率按照7.0来算的话，一年的费用也就只有人民币 643 元，每天不到2块钱。

就我个人经验上来讲，前期这样的配置就已经满足新站的基本需求了，等到你的网站流量上来了，你可能会需要购买付费主题和插件，以提供更好的客户体验。当然如果你的预算充足，可以直接一步到位，购买付费主题和插件优化网站，不过个人更建议把这些钱省下来用在刀刃 – “流量”的运营上。

WordPress虚拟主机/服务器该如何选？

如果你是新手，做的是非中文站，不管是外贸B2B网站，还是Affiliate网站，又或者是跨境电商独立站，相信我，选择Siteground专为Wordpress以及Woocommerce优化的虚拟主机就可以了，价格便宜但是性能彪悍。如果你做的是中文站，那么你可以选择阿里云的虚拟主机或者云服务器。我们后面默认只讨论非中文站的内容。

WordPress可用的网站虚拟主机或者服务器的服务商非常多，不过Wordpress.org官方和WooCommerce官方共同推荐的两款主机只有Siteground和Bluehost，我个人是推荐新手使用各方面表现更优秀的Siteground的。Siteground在2019年的时候弃用Cpanel面板，启用完全自主开发的后台操作系统之后，后台的操作体验是非常棒的，尤其是对于新手来说，非常容易上手。就像我们上面提到的，Siteground将Wordpress深度集成到了自己的主机中，你在成功注册Siteground账户之后，系统会自动引导你完成Wordpress的安装，整个过程体验起来其实和使用Shopify建站一样简单。

Siteground在最近和谷歌云签署了合作协议，所有新的Siteground账户的网站默认都是是托管在分布于全球5个数据中心的谷歌云服务器上的，有谷歌这个科技大佬提供强大的后盾支持，你的网站无论是安全性还是访问速度都能够得到充足的保障。

推荐新手选择虚拟主机而不是服务器，主要是因为虚拟主机已经安装好了Wordpress建站所依赖的PHP MySQL环境，你可以直接将Wordpress安装到虚拟主机上，而且Siteground提供的是专门针对Wordpress优化了的虚拟主机环境，能让你的网站表现更好一些。而服务器，是没有预装PHP MySQL环境的，虽然你可以通过网上的教程为Wordpress搭建好服务器环境，但是基于时间成本以及稳定性的考虑，不建议新手轻易尝试。