12小时众筹$ 2,235,349，单价$ 219的“磁铁沙发垫”玩具Fort能给你某种的选品和创业启发？

磁铁+沙发垫是如何在10小时完成200万美金众筹的

昨晚睡觉之前，看到Fort的老板Conor发了一条Twitter：

12小时众筹$ 2,235,349，单价$ 219的“磁铁沙发垫”玩具Fort能给你某种的选品和创业启发？

然后就临时安排了这个推送，因为目前能查到的关于Fort这个项目和创始人Conor的的信息相对来说还比较少，而且我的时间有限，因此，就先从项目页，他们的Shopify网站，Facebook主页，以及Twitter信息，整理了这个项目从无到有再到12小时募集220万美金的整个过程，相信后面会有更多对Conor的采访，我会保持关注。

Fort 磁铁沙发垫的创业故事

Conor 妻子和2岁的女儿在家用枕头“盖房子”玩儿，当然，这样的房子很容易就塌了，Conor看到之后就在想，有什么办法能让“枕头房子”更“牢固”一些？给枕头加几块磁铁进去！随后Conor就把这个想法记在了手机里面。2020年4月因为新冠丢了工作的Conor，正在迷茫的时候，翻到了曾经记在手机里面的那个“磁铁枕头”的想法，于是，一个月之后，Fort诞生了。

就是下面这样的“沙发垫积木”

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一组一共12块

产品有了，怎么销售出去？我通过多个渠道搜索整理了一下FORT的信息，捋了一条时间线：

2020年4月，因为新冠丢了工作，Conor赋闲在家

2020年7月，开始着手去做FORT项目。创建公司，注册商标，品牌设计，产品设计等等。

2020年7月30日，创建了Facebook主页。

2020年8月，找代工，打样品，建立销售漏斗

2020年8月31日，在Facebook主页晒出了产品的模型图。如下图，我还认真的数了下，模型图上的积木一共有13块。。。

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同一天，上线和推广使用kickoff Labs搭建的着陆页 http://introducing–fort.kickoffpages.com/ （你可以亲自去提交邮箱体验下，Conor是如何通过KickOff Labs去做病毒营销的）下面是我在提交邮箱之后看到的 Giveaways 活动的参与人数 – 92163.

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2020年9月16日，在Facebook连发29条动态，从不同的痛点角度去推自己的着陆页。目测是产品实物出来了，在着陆页上添加了产品实物图。同时开始在Facebook上打广告。

Tired of being trapped in the house with energetic kids?
Stuck in your house with kids driving you crazy?
Run out of creative ideas for your kids?
Too hot to play outside in the summer?
Too cold to play outside in the winter?
Looking to fulfill PE requirements?
Worried about kids screentime?
Looking for a way to burn off energy indoors?
Kids driving you crazy asking for snacks and saying “I‘m bored“??
Tired of stepping on legos and over couch cushions?
Tired of your kids jumping on the couch?
Feeling uninspired as a parent?
Don‘t know what else to do with your kids other than screen time?
Searching for the perfect toy to entertain your kids?
Too tired to think of a way to have fun with your kids?
Need a way to burn off energy AND keep kids entertained?
Looking for a creative way to play as a family?
Tired of looking for the perfect toy for your kids?
Can‘t find an engaging toy for busy kids?
Exhausted trying to keep your kids from throwing pillows on floor?
Looking for a creative toy your kids will ACTUALLY play with?
Tired of your kids destroying the furniture?
Need to distract your kids from destruction?
Looking for a break from kid chaos??
Looking for a healthy way to wear your kids out?
Tired of trying to find a space for your kid to play?
Living in fear of your kids indoor destruction?
Can‘t get anything done AND watch kids?
Tired of looking for the perfect Montessori toy??

每条动态的下方，都加了Kickoff的着陆页，意图很明显：

孩子把屋里整的乱七八糟让你心烦？来买Fort吧!
为孩子挑礼物发愁？来买Fort吧!
看孩子什么事情都做不了？来买Fort吧!
孩子抢你的沙发垫玩？来买Fort吧!

... ...

一个沙发垫，能解决这么多的痛点？

2020年10月，通过Facebook群组开始做病毒营销，获得1500个意向客户，邮件列表增长迅猛。

2020年12月2日，开始在Facebook上投放广告，这个广告系列投放到12月27日 (BigSpy.com 查到的数据)

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12月5日，Conor在Twitter发布数据，facebook广告投放花费1500美金，一共获得了44000个邮箱地址，8500个用户加入了Facebook群组，增加了6200个Ins粉丝。使用 kickofflabs 搭建着陆页来获取用户邮箱地址，进行病毒营销；使用邮件营销工具 Klaviyo 发送邮件，使用Shopify搭建网站，使用ManyChat进行Messenger营销。

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2021年1月4号，Conor在Twitter上发布数据，共获得65000个邮箱地址，1000个Messenger联系人，10500个Facebook群组成员，以及8500个Twitter粉丝。

2021年1月26号，也就是在他的项目上线Kickstarter的时候，开始在Facebook上投放广告：

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再然后，就是我们在标题里面所看到的，众筹目标25000美金的项目，不到10个小时，就筹集了200多万美金。

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所以，回到标题的提问：Conor和他的Fort的创业经历，以及磁铁沙发垫这个项目，给了你什么样的选品启发和创业启发？

来评论区留言，和大家一起讨论你的观点和想法。

关于该项目的一些网站和网页，你可以去深入了解

众筹页面：https://www.kickstarter.com/projects/conorblewis/fort–magnetic–pillow–fort
官方Shopify网站：https://getthefort.com/
病毒营销着陆页：https://launch.getthefort.com/
病毒营销着陆页: https://getthefort2.kickoffpages.com/
Facebook主页: https://www.facebook.com/getthefort
Facebook群组: https://www.facebook.com/groups/fortvip/
Facebook广告: https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=US&view_all_page_id=113178790487411
BigSpy广告: https://bigspy.com/detail?channel=1&id=02d0b8c6ebcd5e6ae0b4dc8bbbcc3f6c
Twitter账号：https://twitter.com/conorblewis/