Shopify产品标题描述以及页面SEO设置

完成了Shopify Setting的基本设置之后，从本篇内容开始我们进入到Shopify产品的上传与管理教程。

开始之前，我们先对整个功能板块有个大体了解

在Shopify All Products页面我们可以看到Shopify在产品管理上的大部分功能，如下图所示。All Products打开的就是我们Shopify网站的产品列表页面，在这个页面我们可以通过Import / Export对产品进行批量上传，下载，编辑操作。点击右上角的Add product或者直接敲击键盘“A”+“P”连个按键直接打开Shopify的单个产品上传页面。在产品列表页面选中某几个或者全部产品，在上方就会出现Edit product和Actions按钮，可以对选中的产品进行批量操作。在左侧边栏的Transfer和Inventory是Shopify内置的库存管理系统。Collections是Shopify的产品分类管理。Gift cards是礼品卡管理，Shopify 79美金每月的付费方案才能使用这一功能。

点击上图右上角的Add Product进入到如下图所示的产品上传与信息编辑页面。在这个页面中我们需要填写编辑的内容就是产品在网站前台页面上显示的所有基本信息。这些最基础的信息包括：

如下图所示，接下来的几篇内容我们就会围绕着以下内容详细展开来说。

1 Shopify产品标题Title的书写和设置

Title的书写对于Shopify产品页面的SEO优化是相当重要的。根据Shopify官方文件对Title的阐释 – “最好可以把产品主要关键词包含在产品/页面的标题中” 来增加被搜索引擎检索到的可能性。Shopify不同于Amazon，Aliexpress类的平台，没有Keywords, Search Terms之类的选项可以填写，因此，请尽可能的将重要的关键词信息写到标题里面。

而实际上是，早在2009年的时候Google官方就已经澄清说明Keyword Meta Tag对于Google如何进行关键词排名的营销可以忽略不计了。以下内容摘自Google官方博客关于Keyword Meta Tag对于排名的影响。原文链接地址 https://webmasters.googleblog.com/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

但是，这并不意味着我们就可以没有关键词的意识。Google等搜索引擎对Title H1之类的内容重视程度远远大于Keywords的。也就是说，你在写产品标题的时候，就要尽可能把你的主要关键词写在标题里面，而且是标题比较靠前的位置。其他相关的关键词放在描述，图片的ALT标签中，以及产品的Meta SEO Preview中。

关键词的挖掘工具有很多，你可以使用Google Keyword Planner + Keywords Everywhere来获取更多相关关键词的推荐，以及每个关键词每月的搜索量数据(这些数据仅供参考)，然后将这些词分布到各个相关产品的标题，描述，图片ALT等等信息里面。

另外。在Title上的关键词选择上，要在关键词月搜索量和该关键词的商业价值上找到一个平衡点。这个平衡点没有一个特别明确的答案，需要你对产品和受众有足够了解。

例如Bike Light这个关键词在美国虽然搜索量每月可以有18000+的数据，但是Bike Light这个词并不是一个商业价值特别高的关键词。因为这个关键词还不够长尾，用户搜索Bike Lights的需求其实并不是特别的明确。而类似于bike helmet light， mountain bike lights, rechargeable bike lights，bicycle tail light rechargeable这些相对比较长尾的关键词虽然每月搜索量没有那么的高，但需求更加的明确，订单转化率要高很多。在产品页面的关键词设置，就是要将这些这些长尾关键词挖掘出来布局到产品信息中。

再有就是，要控制下标题的长度，尤其是做Drop shipping的朋友，不要直接抓取速卖通的标题或者亚马逊的标题放到独立站上，不建议在标题中堆砌关键词。主要是太长的标题，在移动端上给客户的体验会特别特别差，看起来特别像一个垃圾站。在Desktop上，20个单词的标题可能只需要两行文字就可以，但是在Mobile上，可能需要7-8行文字才行。

2 Shopify产品描述Description的书写与设置

Shopify的Description编辑器相比较于Wordpress的编辑器来讲要简单很多，但是也满足基本需求了。Description内容的书写按照你的实际需求来就可以，需要记住一点的是，不管Title还是Description，书写的第一原则是要客户看到标题就能够轻松理解你销售的是什么产品，更高一级的目标是客户看到你的标题就有要马上购买的冲动，而不能为了SERP排名而胡乱堆砌关键词，影响到客户的阅读体验。Shopify官方相关文件对Description书写建议如下：

The more content in your product description, collection text, or blog post, the better chance that search engines will find your page. Try a few paragraphs with some keywords included. Make sure you don’t just copy and paste text provided to you by a manufacturer because chances are that same description is already on hundreds of other web sites.

产品描述内容尽可能多写一些，并且将一些相关的关键词放到产品描述中来提高被搜索引擎发现的机会。不要简单的复制粘贴工厂提供的信息或者别人的信息，那些信息已经被用滥了。除此之外，你也可以多花一些心思在页面的Description里面，想办法提高页面的转化率，比方说在Description里面写入Warranty， Return信息，插入各种网站安全认证等等等等。

Shopify大部分主题的产品页面都比较简单，建议你在产品页面布局设置的时候，重点关注下其在移动端上的体验，就我自己的Shopify网站来讲，80%以上的流量来自于移动端，那移动端的体验肯定是要重点考虑的。另外，在描述中要不要插入类似淘宝那种风格的图片，个人觉得能不用图片的就尽量不用图片，淘宝风的图片就算了吧。

一方面，在Description中插入太多的图片会严重的影响到网站的打开速度；另外一方面，在图片上放置太多的内容，尤其是关键词信息，对搜索引擎来说体验会非常的差。但是并不是说描述中不能插入图片。如下图所示的产品描述信息就可以起到事半功倍的效果。

当然，对大部分人来说，要实现上图所示页面的排版，如果不编辑代码，使用Shopify原生编辑器是很难做到的，好在Shopify应用市场提供了不少Page Builder类的工具，可以帮你轻松编辑产品页面的排版，来提高网站的转化率。

10 Shopify产品信息SEO优化 – Search engine listing preview

这里我先说Search Engine Listing Preview的设置，是因为，你的Title 以及 Description的书写是和Search Engine Listing Preview里面的内容密切相关的。当你完成Title和Description的书写之后，Shopify会自动抓取其中的信息到Search Engine Listing Preview板块里面的Page Title, Meta Descriptioin, 以及 URL and Handle里面。

这一部分很重要，用Shopify官方的话讲，“The title tag and meta description are two of the most important elements of on-page optimization.” Page title和Meta Description是网站站内优化的重中之重。

那么这一部分内容的设置究竟是干什么用的呢？ 看下图你就明白了。当我使用Google搜索Basketball Shoes的时候，出现的每一条搜索结果都大体由3部分构成，Page Title，URL，Meta Description。这三部分和Shopify的Search Engine Listing Preview中的三个可编辑框的内容是一一对应的。

所以这一部分内容很重要，主要体现在两个方面，一个是重要的关键词要写在Page Title，URL，Meta Description之中，一个是文本内容要和产品内容一致，相关性高，可读性高，同时要具有点击号召力。通俗来讲，关键词选的好，可以帮你的产品页面在搜素引擎里面有更好的关键词排名，更多的搜索曝光；Meta Description写的好，可以帮你带来更多的页面点击。

关于Page Title的书写，Shopify官方相关文件指出最好遵循以下书写要求

• keywords: include your most important target keywords in your page title near the beginning – 把最重要的目标关键词放在标题中尽可能靠前的位置，可以获得更好的搜索引擎优化效果。
• length: 70 characters is the maximum number of characters that most search engines will display – 标题字符数尽可能控制在70个字符内，否则在搜索引擎的搜索结果页面SERP中无法完整显示标题内容。
• branding: if you want to include your store’s name, it’s a good idea to do it at the end of the title – 如果要在标题中加入你的品牌名称，请把品牌名称加在标题的末尾，使用 “-” 或者 “|” 隔开。
• readability: potential customers won’t click an unclear title or a jumble of keywords, so make sure your title tag is readable. – 如果你的标题不具有可读性，那么客户可能不会点击你的标题。

关于Meta Description的书写，Shopify官方相关文件也有指导建议：

It is a good practice to make sure each page has a different meta description. Try to describe your store in plain, direct language. A good description will cause more people to click links to your store. – 每个页面要有不同的Meta Description，书写要尽可能的直白，好的Description能够吸引来更多的客户点击。本部分内容字符数不宜超过160字符，超过部分将会以省略号“…”展示。同时，和Title一样，建议重要关键词尽可能出现在Meta Description中比较靠前的位置。

关于Meta Description具体的书写，可以多去Google里面输入你的产品关键词，搜索下竞争对手的书写方式，借鉴下。如Nike篮球鞋的这个Meta Description内容: Shop for men’s basketball shoes & sneakers at Nike.com. Enjoy free shipping and returns in the US with Nike+.后面的这句话就比较有号召力，吸引客户点击。

Shopify的URL可编辑部分的内容默认是和Title一致的，可以编辑，通常也建议选择使用一个相对比较短的URL。每次编辑URL之后，Shopify会在URL编辑框下提示是否创建URL Redirect，选择默认勾选就可以了。这个也是Shopify比较人性化的地方，当你更改了产品的URL之后，Shopify会自动完成原来URL到新的URL的301转向。就是当有人访问原来的链接地址的时候，Shopify会自动解析将对应的新的链接地址展示给你的客户。防止死链/404页面的出现。

例如下图中我将产品链接 waimaob2c.myshopify.com/products/new-arrival-men-t-shirt 改为 waimaob2c.myshopify.com/products/men-t-shirt。那么理论上waimaob2c.myshopify.com/products/new-arrival-men-t-shirt这个链接地址就失效无法打开了，但是因为我们在修改的时候勾选了Create a URL redirect for，所以，当有客户访问waimaob2c.myshopify.com/products/new-arrival-men-t-shirt的时候就会自动的打开该产品新的URL链接地址waimaob2c.myshopify.com/products/men-t-shirt

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