Shopify 产品标题,描述和搜索引擎产品页面 SEO 设置

独立站建站就用Shopify, 14天免费使用, 前3个月每月仅需1美金


关于 Shopify 产品上传和管理的内容比较多,所以我们会分几篇文章来分别说明产品上传页面各个功能的使用说明。本篇主要介绍 Shopify 产品标题,描述,以及设置页面最底部的搜索引擎产品页面的设置。因为 SEO 设置是和我们产品页面的标题,描述部分的内容紧密相关的,所以把它们放在一起说明。

另外,如果想要从搜索引擎自然流量中获得一些订单,推荐在开始设置产品信息之前,先阅读一本关于 SEO 的电子书 – 《eCommerce SEO Mastery》内容不是很复杂,但是实用性操作性很强,大概半天就能够读完。推荐这边书的目的是帮大家,尤其是没有任何 SEO 概念的朋友,从网站全局 SEO 的角度去考虑各个页面的关键词规划,内容规划,和营销策略的计划。我自己是从这本书中获益不少的,包括本篇文章中的部分观点也是受这本书影响的。当然,这本书不是万能的,SEO 是一个庞大的漫长的工程,我们可以借这本书,或者同类型的其他资源,如 Ahrefs 的博客文章 《Shopify SEO》,先入门,再细致打磨。

如果是纯粹靠社交,如 TIKTOK,Instagram,Facebook,Pinterest 或者这些社媒的广告来获取流量和订单的,对 SEO 也没有兴趣,那在产品设置,分类设置等等页面设置时,可以完全不考虑 SEO,在合法前提下,尊重客户体验,怎么能让流量最大化的转化为订单和钱,就怎么来就行。

最近 Shopify 在国内不太稳定,如果打不开 Shopify 官网, 或者打开速度很慢,无法注册或者登录 Shopify 账户,请使用所谓的“梯子”换到美国IP重试。

Shopify 添加产品

在 Shopify 后台侧边栏点击产品,然后点击“添加产品”按钮,或者直接使用链接 xxx.com/admin/products/new (其中的 xxx.com 换成我们自己的网站域名) 就可以打开如下图所示的 Shopify 产品上传和编辑页面。

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在这个页面中我们可以完成产品上传的所有设置,需要提交的信息包括:产品标题,描述;媒体文件 (产品图片,视频,或者3D模型);产品价格;库存和发货设置;产品变体信息设置;产品状态和销售渠道;产品整理(产品分类,标签等);产品页面样式;以及产品页面的 SEO 设置;如果我们已经完成了元字段的添加,在产品页面的底部还会有元字段内容的添加。

Shopify 产品上传教程目录
  1. 产品标题 Title
  2. 产品描述 Description
  3. 媒体文件 Media
  4. 定价 Pricing
  5. 库存 Inventory
  6. 发货 Shipping
  7. 选项 Options
  8. 搜索引擎产品页面 Search engine listing
  9. 产品状态 Product status
  10. 产品整理 Product organization
  11. 在线商店 Online Store

我们按照 Shopify 产品上传页面各个功能从上到下的顺序,从标题和描述开始,来分别说明各个板块的设置:

Shopify 产品标题 Title 的设置和注意事项

关键词在标题位置尽可能靠前

Title 的书写对于 Shopify 产品页面的 SEO 优化是相当重要的。根据Shopify官方文件对Title的阐释 – “最好可以把产品主要关键词包含在产品/页面的标题中” 来增加被搜索引擎检索到的可能性。Shopify 不同于 Amazon,Aliexpress类的平台,没有 Keywords, Search Terms 之类的选项可以填写,因此,请尽可能的将重要的关键词信息写到标题里面。

而实际上是,早在2009年的时候 Google 官方就已经澄清说明 Keyword Meta Tag 对于 Google 如何进行关键词排名的营销可以忽略不计了。以下内容摘自 Google 官方博客关于 Keyword Meta Tag 对于排名的影响。原文链接地址 https://webmasters.googleblog.com/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Q: Does Google ever use the “keywords” meta tag in its web search ranking?

A: In a word, no. Google does sell a Google Search Appliance, and that product has the ability to match meta tags, which could include the keywords meta tag. But that’s an enterprise search appliance that is completely separate from our main web search. Our web search (the well-known search at Google.com that hundreds of millions of people use each day) disregards keyword metatags completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.

但是,这并不意味着我们就可以没有关键词的意识。Google 等搜索引擎对 Title H1 之类的内容重视程度远远大于Keywords 的。也就是说,你在写产品标题的时候,就要尽可能把你的主要关键词写在标题里面,而且是标题比较靠前的位置。其他相关的关键词放在描述,图片的 ALT 标签中,以及产品的 Meta SEO Preview 中。

Page headers (h1)  It is important that you include your main keywords in the names of your store’s products, collections, pages, or blog posts. For example, if you are selling a red t-shirt with your store brand on it, you’ll want to set the product’s name to something like “McFadden’s T-Shirt – Red”. This will make your web page more likely show up when people search for words like “McFadden’s”, “t-shirt”, and “red t-shirt”.

关键词工具推荐

关键词的挖掘工具有很多,如果预算充足,可以使用专业的 SEO 工具如 Ahrefs, SEMRush 来挖掘关键词,如果预算有限,我们可以使用谷歌官方的关键词规划师 Google Keyword Planner + 和关键词工具 Keywords Everywhere 来获取更多相关关键词的推荐,以及每个关键词每月的搜索量数据(这些数据仅供参考),然后在 Shopify 上传产品的时候将这些词分布到各个相关产品的标题,描述,图片ALT等等信息里面。

产品页面优先考虑长尾关键词

这个是我个人的建议,仅供参考。我自己的习惯是,在做一个新的网站项目时,会使用表格,脑图之类的工具,提前规划好整个网站的关键词布局。在网站产品页面布局的通常是相对比较长尾的关键词,这类关键词搜索量可能不是很高,但是更容易拿到排名和订单,因为搜索意图背后所体现出来的需求够明确,页面优化做的也比较好,那么就可以把这些流量转换成订单。

Shopify产品信息编辑

例如上图中 Bike Light – 自行车灯 这个关键词在美国虽然搜索量每月可以有 18000+ 的数据,但是 Bike Light 这个词并不是一个商业价值特别高的关键词。因为这个关键词还不够长尾,用户搜索 Bike Lights 的需求其实并不是特别的明确。而类似于 bike helmet light 自行车头盔灯,mountain bike lights 山地自行车灯, rechargeable bike lights 可充电自行车灯,bicycle tail light rechargeable 可充电自行车尾灯,这些相对比较长尾的关键词虽然每月搜索量没有那么的高,客户搜索意图背后所体现出来的需求更加的明确,订单转化率要高很多。在产品页面的关键词设置,就是要将这些这些长尾关键词挖掘出来布局到产品信息中。

SEO 工具如 Ahrefs 或者 SEMrush,会给出关键词难度给我们参考,帮我们更容易找到关键词月搜索量和关键词商业价值之间的那个平衡点。如 Leather Dog Leash 这个关键词获得排名的难度为 2, 月搜索量 2.2K,那这个关键词就比 Dog Leash 这个关键词带来的流量更精准一些。

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适当控制产品标题的长度

再有就是,要控制下标题的长度,尤其是做 Drop shipping 的朋友,在抓取速卖通的标题或者亚马逊的标题放到独立站上之后,建议再进行编辑,不建议在标题中堆砌关键词。主要是太长的标题,在移动端上给客户的体验会特别特别差,看起来特别像一个垃圾站。在PC端上,20 个单词的标题可能只需要两行文字就可以,但是在移动端上,可能需要 7-8 行文字才行。

Shopify 产品描述 Description 的设置

Shopify 产品描述的设置原则:一目了然,重点突出,内容详实。

Description 内容的书写按照你的实际需求来就可以,需要记住一点的是,不管 Title 还是 Description,书写的第一原则是要客户看到标题就能够轻松理解你销售的是什么产品,更高一级的目标是客户看到你的标题就有要马上购买的冲动,而不能为了 SERP 排名而胡乱堆砌关键词,影响到客户的阅读体验。Shopify 官方相关文件对Description书写建议如下:

The more content in your product description, collection text, or blog post, the better chance that search engines will find your page. Try a few paragraphs with some keywords included. Make sure you don’t just copy and paste text provided to you by a manufacturer because chances are that same description is already on hundreds of other web sites.

产品描述内容尽可能多写一些,并且将一些相关的关键词放到产品描述中来提高被搜索引擎发现的机会。不要简单的复制粘贴工厂提供的信息或者别人的信息,那些信息已经被用滥了。除此之外,你也可以多花一些心思在页面的Description 里面,想办法提高页面的转化率,比方说在 Description 里面写入 Warranty, Return 信息,插入各种网站安全认证等等等等。

关于产品描述的书写,或者产品页面的设置,建议多看看竞争对手,以及比较优秀的 Shopify 网站都是怎么做的,有一个或者几个学习的对象之后,我们就能更清楚自己的产品页面该如何设计了。

如下图所示的网站 k9ballistics.com 的产品描述信息,除了基本的产品描述之外,还在描述下方插入了品牌提供的产品认证和服务,产品更详细的图文介绍,产品视频,常见问题解答,客户评价,以及相关产品推荐。让整个页面的内容更加丰富,提供的这些信息可以帮助客户建立更强的购买信心和欲望。

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通过 Shopify 产品上传页面的描述板块,没有办法直接实现上面的页面效果的。要实现上图所示产品页面的排版,除了使用 Shopify 应用市场提供的 Page Builder 类工具,还可以使用 Shopify 系统自带的元字段功能来实现,来提高网站的转化率。还是那句话,在设置页面上传图片之前先用 TinyPng 之类的工具对图片进行无损压缩,保证网站打开速度,发布页面之后也使用 Webpagetest 之类的网页测速工具测试下,看看页面打开速度上有没有问题。

Shopify 大部分主题的产品页面都比较简单,建议你在产品页面布局设置的时候,重点关注下其在移动端上的体验,就我自己的Shopify网站来讲,80%以上的流量来自于移动端,那移动端的体验肯定是要重点考虑的。

Shopify 描述编辑器的使用

Shopify 的内容编辑器还是比较简单的,所有的按钮大致分为两类:

一类是文字样式设置按钮,如段落,加粗 B,斜体 I,下划线 U,字体颜色或者字体背景色 A;另一类是页面内容添加和排版,如对齐方式,链接,图片,视频,表格,列表,格式清除,以及源代码。

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这里说几个重点。

段落标题的正确使用

首先是段落设置。在段落设置中,Shopify 提供了“段落”“标题1-6”,以及“块引用” 8个选项。段落设置的目的是让产品描述内容的结构感更强,客户阅读起来更方便,搜索引擎也会依据我们对段落和标题的设置,来识别页面中哪些部分的内容是更重要的。标题和段落设置会影响字体大小的改变,但是我们不能因为仅仅想要改变字体大小,就滥用标题。

另外,建议描述部分的内容标题从“标题2”开始使用,因为 Shopify 系统会自动把我们在产品标题填写的内容,标记为“标题1”。然后按照这个层级结构顺序设置段落内容里面的“标题3”,“标题4”等等。

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利用链接在描述中添加文件下载链接

我们可以通过“插入链接”功能,在产品页面和其他相关页面之间建立链接,帮助客户和搜索引擎发现我们网站上的更多内容。同时,站内链接也可以帮助搜索引擎发现我们网站里面的重要页面。(简单来说,如果某个页面获得了很多其他页面的链接,那么这个页面就会被认为是重要页面)

我们还可以使用“插入链接”的功能,在产品描述中插入文档下载功能。文档需要先上传到 Shopify 的文件云存储页面,或者其他任意能够提供文件存储和下载的服务商如,Google 云盘等。具体的操作流程在另外一篇文章《Shopify Files 文件云存储功能使用教程》中有过详细的介绍,这里不再赘述。

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在 Shopify 产品描述中插入视频

在另外一篇文章 《Shopify怎么插入视频?在Shopify产品页面上传视频或者插入Youtube视频/Vimeo视频的4种方法》中有介绍如何在Shopify页面中插入视频。这里不再赘述。个人认为在 Shopify 插入视频,无论什么位置,最佳解决方案是使用 Vimeo 这类没有广告的视频服务商,减少对客户注意力的分散。

在 Shopify 产品描述中插入和编辑表格

Shopify 自带描述插入表格功能,但是对表格样式的编辑功能有限。如果对表格要求稍稍有些复杂的,我们可以借助第三方的 HTML 编辑器先编辑表格的样式,然后通过复制已经编辑好的表格的代码到 Shopify 来实现我们想要的表格效果。具体的操作流程见:《如何在Shopify网站产品页面中插入表格

搜索引擎产品页面 – Search engine listing

这里我们先说 Search Engine Listing 的设置,是因为,标题 Title 以及描述 Description 的书写是和 Search Engine Listing 里面的内容密切相关的。当完成 Title 和 Description 的书写之后,Shopify 会自动抓取其中的信息到 Search Engine Listing 板块里面的 Page Title, Meta Descriptioin, 以及 URL and Handle 里面。

这一部分很重要,用Shopify官方的话讲:

The title tag and meta description are two of the most important elements of on-page optimization.

Page title 和 Meta Description 是网站站内 SEO 优化的重中之重。

Shopify SEO

那么这一部分内容的设置究竟是干什么用的呢? 看下图你就明白了。当我使用Google搜索Basketball Shoes的时候,出现的每一条搜索结果都大体由3部分构成,Page Title,URL,Meta Description。这三部分和Shopify的Search Engine Listing Preview中的三个可编辑框的内容是一一对应的。

Shopify SEO

搜索引擎页面设置原则

所以这一部分内容很重要,主要体现在两个方面,一个是重要的关键词要写在Page Title,URL,Meta Description之中,一个是文本内容要和产品内容一致,相关性高,可读性高,同时要具有点击号召力。

通俗来讲,关键词选的好,可以帮你的产品页面在搜素引擎里面有更好的关键词排名,更多的搜索曝光;Meta Description 写的好,可以帮你带来更多的页面点击。(2019年12月22日更新:在Google官方的SEO新手指南中有明确指出Google是否采用 Meta Description 的内容,取决于客户搜索的关键词是什么,也就是说虽然我们设置了Meta Description,但是 Google 不一定会使用Meta Description的内容显示在SERP中,详情见 Google SEO新手指南

搜索引擎页面标题如何写

关于Page Title的书写,Shopify官方相关文件指出最好遵循以下书写要求

  • keywords: include your most important target keywords in your page title near the beginning – 把最重要的目标关键词放在标题中尽可能靠前的位置,可以获得更好的搜索引擎优化效果。
  • length: 70 characters is the maximum number of characters that most search engines will display – 标题字符数尽可能控制在70个字符内,否则在搜索引擎的搜索结果页面SERP中无法完整显示标题内容。
  • branding: if you want to include your store’s name, it’s a good idea to do it at the end of the title – 如果要在标题中加入你的品牌名称,请把品牌名称加在标题的末尾,使用 “-” 或者 “|” 隔开。
  • readability: potential customers won’t click an unclear title or a jumble of keywords, so make sure your title tag is readable. – 如果你的标题不具有可读性,那么客户可能不会点击你的标题。

搜索引擎页面描述如何写

关于Meta Description的书写,Shopify官方相关文件也有指导建议:

It is a good practice to make sure each page has a different meta description. Try to describe your store in plain, direct language. A good description will cause more people to click links to your store. – 每个页面要有不同的Meta Description,书写要尽可能的直白,好的Description能够吸引来更多的客户点击。本部分内容字符数不宜超过160字符,超过部分将会以省略号“…”展示。同时,和Title一样,建议重要关键词尽可能出现在Meta Description中比较靠前的位置。

关于Meta Description具体的书写,可以多去Google里面输入我们的产品关键词,搜索下竞争对手的书写方式,借鉴下。如Nike篮球鞋的这个Meta Description内容: Shop for men’s basketball shoes & sneakers at Nike.com. Enjoy free shipping and returns in the US with Nike+. 后面的这句话就比较有号召力,吸引客户点击。

搜索引擎页面链接如何设置

Shopify 的 URL 可编辑部分的内容默认是和 Title 一致的,可以编辑,通常也建议选择使用一个相对比较短的URL。每次编辑URL之后,Shopify会在 URL 编辑框下提示是否创建重定向 URL Redirect,选择默认勾选就可以了。当我们更改了产品的 URL 之后,Shopify 会自动完成原来 URL 到新的 URL 的301转向。就是当有人访问原来的链接地址的时候,Shopify 会自动解析将对应的新的链接地址展示给我们的客户。防止死链 404 页面的出现。

例如下图中我将产品链接 waimaob2c.myshopify.com/products/new-arrival-men-t-shirt 改为 waimaob2c.myshopify.com/products/men-t-shirt。那么理论上原来的链接地址就失效无法打开了,但是因为我们在修改的时候勾选了“创建重定向” Create a URL redirect for,所以,当有客户访问原链接的时候就会自动的打开该产品新链接地址 waimaob2c.myshopify.com/products/men-t-shirt。

Shopify SEO优化

多次修改同一个产品的链接地址的话,所有的 URL 最终都会重定向到最后一个链接地址。

查看和编辑所有 URL 重定向

我们可以在“网站导航” – “查看 URL 重定向” ,或者直接使用链接 xxx.com/admin/redirects (其中的 xxx.com 换成我们自己的网站域名)查看 Shopify 生成的所有重定向 URL。

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如下图,是我对同一个产品的 URL 修改了3次之后,在重定向管理页面自动生成的3条重定向记录。当我打开链接 “products/test” 时,Shopify 会先后进行3次页面重定向,最后打开的页面是 “products/t-shirt”,所有的重定向都是在服务器层级上直接完成的,客户不会看到3次页面刷新。不过过多的页面重定向仍然会影响网站的打开速度。

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在捋清楚页面之间的重定向规则之前,不建议对这些规则进行删除或者编辑操作。例如当我删除掉中间的那条重定向记录后,再次使用打开链接 “products/test” 时,看到的不是页面 “products/t-shirt”,而是一个404页面。

如果确实需要编辑URL重定向,可以点击需要编辑的那一行记录,进入到新的页面修改记录。

另外,如果想基于某个已经创建了重定向的链接,重新创建一个页面的话,也需要先删除重定向才行。如上图,我把产品 products/men-t-shirt 的链接地址改为 products/t-shirt 之后,系统自动创建了一条重定向记录。后面我再使用链接 products/men-t-shirt 创建新产品的话,即使在网站后台是可以看到这个产品页面的,在网站前台也会重定向到链接地址为 products/t-shirt 的页面。因此如果想让两个页面在前台都可以正常显示,我们需要在重定向设置选项中删除掉相关的记录。

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THE END
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