如何加入 Pinterest 的认证商家计划 Verified Merchant Program

加入 Pinterest 的认证商家计划,也就是 Verified Merchant Program 可以给你的 Pinterest 账户添加蓝V品牌认证标记,进而帮你的账户在 Pinterest 获得更多的曝光机会,用户看到蓝V标记,也会放心购买产品。加入认证商家之后:

  • 通过Pinterest直接为你的店铺商品引流
  • 在你的个人资料和 Pin 图上显示蓝色对勾,让 Pinterest 用户知道你已通过Pinterest认证审核
  • 在所有的产品 Pin 图上显示价格和供货信息
  • 在你的个人资料上显示商店标签,让 Pinterest 用户更轻松地查看你销售的产品

Shopify 网站加入认证商家的操作步骤很简单,就不截图一一说明了。

  1. 修改后台地址为美国地址。在后台的 Setting – General 页面,将中国地址改为美国地址,因为 Pinterest 认证商家计划不支持中国。等到数据完成同步之后,你也可以随时将地址改为中国。实际上,我自己的 Shopify 网站后台地址一直都是网上随便找的一个美国地址。这么多年了,只要不用 Shopify Payment 就没事儿。我之前也咨询过 Shopify 的客服,给我的回复是后台地址是可以随时随意修改的,没有问题,当然,如果你不放心,最好联系客服确认下。
  2. 安装 Pinterest 插件并绑定你的Pinterest 账户。之前是后台地址改为美国之后,Pinterest 插件才能安装并且同步数据。现在没有测试过了。
  3. 插件自动安装Tag,并完成商品数据的同步。这些都是自动实现的,不需要你做任何操作。
  4. Shopify 同步商品数据到 Pinterest 之后,可能会有 1008 Error,我查官方文档,以及谷歌搜索都没有找到答案,后来联系 Pinterest 客服,客服说数据没有任何问题,回头再去看 Catalog 的时候,1008 错误提示就消失不见了,不知道是不是 bug,总之,这个不用管它,如果影响到你的账户认证,就直接联系客服处理就行。

相比于 Shopify 的设置,WooCommerce 网站的操作就要复杂一些,下面是我的 WooCommerce 网站加入认证商家的操作记录。

操作以前请确保:

  1. 你已经有了 Pinterest 的 Business 账户。没有的话,就直接注册 business 账户就行。
  2. 你的 Business 账户已经完成了网站所有权验证
  3. 你的网站有完整的联系我们页面,退货退款政策页面,发货页面。
  4. 产品不是受 Pinterest 平台限制的产品,如成人用品,药品等等之类的。https://policy.pinterest.com/zh-hans/merchant-guidelines

另外,官方的说明文档明确指出,可以加入 Pinterest 商家计划的国家包括:澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、西班牙、瑞士、英国、美国。中国不在其列,不过目前商家审核非常宽松,我们在提交商品目录数据的时候直接把数据源写为美国就可以轻松加入认证计划。不过不确定后期会不会加强监管,所以,如果你的网站的目标受众和 Pinterest 用户匹配,建议尽早加入商家计划。

首先登录你的Pinterest 账户,然后点击链接 https://www.pinterest.com/business/verified-merchant/status/ 打开页面 Join the Verified Merchant Program, 点击 Apply Now 按钮。

打开如下页面,整个认证商家计划的加入流程共 3 步:

  1. 阅读商家政策,里面有详细的商家规则,建议新手认真阅读。
  2. 向 Pinterest 提交你的商品数据
  3. 在你的网站中安装 Tag 标签

阅读 Pinterest 商家政策

官方提供了中英文版本的政策指南,不过,个人建议阅读英文版本的,因为中文版的个人觉得有些地方读不通,很像是机器硬翻译过来的,比方说 Pinterest 要求网站质量要高,网站不能使用 Stock Image 之类的非原创内容。这里的 Stock Image 并不是指我们卖家理解的产品“库存”照片,而是类似 Pexels 这些图库网站上的照片

  • 中文原文链接地址:https://policy.pinterest.com/zh-hans/merchant-guidelines
  • 英文原文链接地址:https://policy.pinterest.com/en/merchant-guidelines

以下是摘录自 Pinterest 官网的商家政策内容:

要获得在 Pinterest 上以 Pin 图或其他格式使用的产品的资格,必须符合以下标准:

  • Pinterest 必须拥有当前(24 小时内)以及产品价格和库存状态的准确信息。通过从每日页面同步或允许 Pinterest 频繁在产品登录页面抓取元标记获得。
  • Pin 图必须显示可购买的具体项目(不包括服务)。
  • Pin 图图像和描述必须准确地代表产品。
  • 商家必须制定有易于查找且明确的退货政策,显示商家是否接受退货、退货流程和预期时间(如适用)以及联系信息。
  • 商家也须拥有易于查找且明确的发货政策,显示预期发货时间。
  • 商家不得为转售或寄售商贸平台。
  • 商家必须拥有高质量的网站和产品页面。 我们不接受以下网站:
    • 编辑内容不佳,包括:语法不正确、拼写错误或输入错误过多或较明显; 图片模糊或画质粗糙。
    • 存在非原创内容,包括:加盟的商贸平台业务;“关于我们”图板区块或产品描述中的非原创内容;库存图片;
    • 强迫用户访问该品牌的其他非原创页面;
    • 不安全或具有欺骗性;
    • 存在多个无法关闭的广告或弹出窗口
    • 内容过时或产品缺货

我们严禁以下产品成为产品 Pin 图:

  • 酒类
  • 金融产品,例如贷款、加密数字货币等
  • 任何属于我们的广告宣传准则所列之严禁产品和服务的产品,包括:
    • 成人用品
    • 药物和药物相关产品
    • 濒危物种和活体动物产品
    • 赌博,例如在线赌博或彩票
    • 医疗保健产品和服务,包括处方药、医疗设备以及任何作出不切实际承诺的不安全医疗保健产品,如减肥药。禁止在严禁非处方药广告宣传的任何市场对其进行推广,详情请参阅我们的广告宣传准则。
    • 非法产品
    • 仿制品或假冒品
    • 通过政治运动或政治行动委员会(PAC、超级 PAC)销售的产品
    • 敏感或令人不安的产品
    • 烟草产品
    • 不可接受的商业行为
    • 武器和爆炸产品

在确认你的网站和产品满足 Pinterest 的要求之后,我们进入操作的下一步

向 Pinterest 提交商品数据

向 Pinterest 提交商品数据的方法有很多,我用的是 CTXFeed 这个插件来生成 WooCommerce 网站产品数据的 Feed 链接,然后提交给 Pinterest 的。所以,首先在 WooCommerce 网站后台搜索安装并且激活插件 CTXFeed。

激活插件之后,在网站后台左侧边栏靠底部位置就会出现 CTX Feed 的选项。点击 Make Feed 按钮,在 Content Settings 选项中,

  • 国家选择美国
  • 模板选择 Pinterest Catalog
  • 文件名称任意命名
  • 文件类型选择 XML
  • (Single) Items Wrapper 分别使用默认的 products 和 product 就可以

在下方的 Feed Config 表格中,除了 Google Product Catalog 的 Value 搜索并且选择你的产品分类之外,其他使用系统默认设置就可以。最后点击页面右下角的 update and generate feed 按钮,生成商品数据的 Feed 链接。

点击按钮之后,页面会自动跳转到 Manage Feeds 页面,在这里可以看到新生成的 Feed URL。这个就是我们接下来要提交给 Pinterest 的链接地址,复制下来这条链接。

在 Pinterest 后台申请商家认证页面,点击中间的 Connect Catalog 按钮

然后我们将刚刚复制的 XTC Feed 生成的 Feed 链接粘贴到表格中的 Product Feed URL 文本框中。其他选项分别为

  • Name 任意命名,可以和 XTC Feed 生成链接时的命名一致
  • File Format 选择 XML
  • Default Availablity 选择 IN STOCK
  • Product Feed Login Detail 的用户名密码留空
  • Country 选择美国
  • Language 选择英语
  • Default Currency 选择美元
  • Time 选择任意美国时区时间就可以

最后点击底部的 Create Pins 按钮,完成数据的提交

Pinterest 首先会对文件进行校验,如果数据没有问题,会自动完成数据的提交,如果数据有问题,请重新检查 XTC Feed 数据的设置,以及上面表单填写过程中有没有设置错误的,如果有,修改之后重新提交就可以。

数据提交之后,耐心等待 Pinterest 审核就可以,审核期间,数据状态为 Pending。具体多久能够审核完毕,应该是和你提交的商品数据量有关系的,我没有关注具体多久会通过审核。

审核通过之后,Pending 状态会变为 Active 的状态。你的网站的商品数据会每天自动同步给 Pinterest,无论你是新增产品还是删除产品,还是修改了产品主图,价格,XTC Feed 都会自动生成最新的 Feed 数据链接,Pinterest 每天都会去你提交的链接上抓取和更新最新的产品数据到平台。所以,在完成数据同步之后,WooCommerce 网站后台的 XTC Feed 插件也不建议删除,否则 Pinterest 会因为无法抓取到 Feed 数据,而暂停对你的蓝V认证。

 

安装 Pinterest Tag 到 WooCommerce 网站后台

同样,安装 Tag 的方法也有很多,我使用的是 Pinterest 官方推荐的 PixelYourSite 这个插件。

首先,在 Pinterest 后台申请商家认证的页面,点击 Go to Tag manager 按钮

在打开的页面中,找到 Your Tag,一长串数字。这个就是我们要安装到 WooCommerce 网站后台的 Pinterest Tag。将这一长串数字复制或者记录下来,或者保持这一页面始终打开的状态,我们在后面会用到。

在 WooCommerce 后台搜索安装并激活插件 PixelYourSite

然后在 WooCommerce 网站后台左侧边栏靠下的位置找到 PixelYourSite 选项,点击打开下图页面,找到第3行的,Add the Pinterest tag with our FREE addon。

点击链接,在 PixelYourSite 的网站点击首页的下载免费插件按钮,在打开的新页面直接拉倒最底部,提交邮箱地址和姓名,然后点击 Free Download 按钮就可以。

随后 PixelYourSite 会给你的邮箱发送两封邮件,其中一封邮件如下图,包含了插件的下载链接地址,以及分配给你的插件授权码。

在 WooCommerce 后台下载安装并且激活邮件中给你的插件,然后在网站后台左侧边栏底部的 PixelYourSite 选项中,点击 Licenses,将邮件中发给你的授权码复制并粘贴到下图文本框中,激活并且保持设置。

最后,再打开 Dashboard 选项,在 Your Pinterest Tag 选项中,把最一开始我们在 Pinterest 后台找到的 Tag 复制下来,粘贴到下图所示的 Pinterest Pixel ID 文本框中,再点击页面最底部的保存按钮即可。

到这一步,我们就完成所有操作了。在 Pinterest 后台的 Test events 页面,你可以输入自己的网站地址,来测试 Tag 是否安装成功。

如果测试到可以正常接收到网站流量数据的同步,则说明 Tag 安装成功,并且已经开始正常工作了。后面 Pinterest 带来的流量在你的网站上所有的活动数据,都会通过 Tag 回传给 Pinterest.

商品数据提交成功,Tag安装没有问题之后,就耐心等待 Pinterest 审核就可以,等到审核通过之后,你的 Pinterest 账户的标题位置就会有蓝V标记,同时,网站的商品数据会自动同步到 Pinterest,后面定期发Pin,努力获取更多 Pinterest 的免费流量就可以了。

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