Facebook广告创建流程

新注册Shopify账户可获得 14 天免费使用优惠 – 立即注册账户获取

上篇文章中我们讲到Facebook广告账户的创建和付款设置。今天我将带着大家一起创建第一条广告。同样,先浏览一下本文导航,大概了解文章的主要内容。

  1. 什么是Facebook Ads Manager
  2. Ads Manager各板块简介
  3. 如何在Ads Manager中创建Facebook广告

1 什么是Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager就是我们创建、管理所有广告的一个板块。在这个板块我们可以完成以下操作:

  • 创建Facebook 广告系列、广告组、广告
  • 管理Facebook广告竞价
  • 针对不同受众发起广告
  • 优化广告系列
  • 跟踪广告系列效果
  • 对广告系列进行A/B测试

2 Ads Manager各板块简介

在简单介绍Ads Manager各板块前,先来说一下如何进入Ads Manager页面,方法有3:

  • 直接点击链接进入Ads Manager账户。(你可以将它添加到自己的书签中,方便以后快速打开)
  • 登录business.facebook.com,点击左上角“Business Manager”,在下拉导航中选择”Ads Manager”。
  • 使用Facebook 的Ads Manager Mobile App,随时随地管理自己的广告账户。

接下来我们一起认识一下Ads Manager界面。下图中已大体标出一些主要板块。

#1 Ads Manager的主导航菜单

#2 创建广告系列按钮

#3 账户概览

#4 广告系列 (点击可以看到各广告系列运行情况)

#5 广告组 (点击可以看到某一广告系列项下的所有广告组情况)

#6 广告 (点击可以看到某一广告组项下的所有广告运行情况)

#7 专栏(后期可以在这里自定义广告效果展示维度)

#8 细分(可以将广告投放数据按天、周、半月、月展示,还能根据受众的性别、所在国家、年龄、使用平台等细分广告数据,总之细分功能非常强大,方便我们对广告效果做数据分析,同时为广告调整提供了可靠的数据支持)

#9 报告 (可以根据自己的需要生成数据报告)

#10 效果展示

#11 总广告金额

补充知识点:广告系列、广告组、广告依次为上下级关系,如下图所示。广告系列层级可以设置整体广告目标;广告组层级可以设置广告投放金额、国家、目标人群、投放位置等;广告层级作为最底层载体,可以上传广告,编辑广告文案等。因为有了这层关系,我们创建广告时也会按照广告系列、广告组、广告的顺序层层深入。

3 如何在Ads Manager中创建Facebook广告

前边讲了一系列基础知识后终于到了激动人心的实操环节。以下为具体操作步骤:

Step 1: 创建广告系列。进入Ads Manager→点击“Campaigns”标签→点击“+Create”按钮

Step 2:根据自己的实际情况选择广告目标。Facebook为我们提供了很多目标选项,列表如下。

如何确定广告目标?

选择广告目标很重要,因为Facebook会根据我们所选择的广告目标来确定广告的其它因素,比如可用的广告形式、竞价选项、以及广告优化方式等。

我们应该选择最能反映自己预期结果的目标。比如,我们想要做网站推广,那就可以选择 “conversions”作为广告目标 ;如果你的目标是希望访客提交信息表单,那就选择“lead generation”。 下面我们以conversions为目标创建一个广告系列。

Step 3:为自己的广告系列拟个名字→点击Continue

为广告系列命名似乎是一件很简单的事,但是它的作用却不容忽视。为广告系列拟一个有规律的名字方便我们后期对广告进行管理和分析。比如广告系列名字中都写有广告形式(视频/图片),我们只看广告数据就能很直观地判断出是视频广告还是图片广告效果更好。

那我们拟名时可以考虑哪些方面呢?

  • Client name/ website (是为客户还是为自己的网站而做的广告系列)
  • PPE/PUR(根据广告目标)
  • Custom Audiences (根据受众类型)
  • Creative Type(Video? Carousel?)(根据广告类型)
  • Y/M/D (根据广告发布时间)

等等

另外补充一下,开启Create Split Test后,我们可以对广告系列项下的各广告组进行A/B测试。吸引来的流量会被平均分配给各广告组,投放一段时间后我们可以根据广告数据判断出什么样的广告效果最好,哪个投放位置最佳,哪类受众对产品最感兴趣,哪种广告策略最成功等。

一般来说我们创建广告组时可以对每个广告组设置固定的每日预算,每个广告组项下的所有广告根据各自的表现效果来瓜分该广告组的预算,表现效果越好,得到的预算越多。而开启Campaign Budget Optimization后我们只能给整个广告系列设置固定的每日预算,广告系列项下的所有广告组根据各自的表现效果来瓜分广告系列的预算,表现效果好的广告组得到的预算最多。

我们刚刚接触Facebook广告,所以先从最基本的广告模式做起,Create Split Test 和 Campaign Budget Optimization都保持OFF即可。

Step 4:拟写广告组名称→“Destination” 选择“website”(一般我们做Facebook 广告是想给销售网站带来转化,所以选择website)→“Conversion Event”选择Purchase。

这里再给大家多讲一点。广告系列创建完毕后Facebook会自动进入广告组级,而我们需要做的就是填写各部分信息。首先要做的依然是为自己的广告组拟名字。建议大家从自己的广告组分类考虑拟名方向。

比如这个广告系列项下的广告组是按照不同的兴趣群体进行分类的,那我们可以按兴趣为广告组拟名。再形象化一点,假如我们现在卖健身器材,那可能感兴趣的目标群体会有减肥人群、减压人群、热爱健身的人群等,那我们完全可以以“减肥”、“减压”、“健身”为广告组命名。同样,以兴趣为广告组命名能让我们一眼就能看出哪个兴趣群体更能盈利。

Step 5:设置每日预算→设置广告投放时间

刚开始做Facebook广告我们对广告策略和其中的规则都还不熟悉,所以预算少点也没有关系。预算有限可以给5美金/天,预算充足可以给10美金/天。而且初期我们投放的广告一般都是测试性的,因为我们自己也不清楚哪种形式或者哪个兴趣群体能带来更大利润,所以初期小额投放算是为后面的扩量投石探路。

广告投放时间这儿,根据自己的实际情况来选。如果一切都已经准备好可以选择“Run my ad set continuously starting today”, 如果还需要再做调整就可以选择“Set a start and end date”来设置具体的广告投放时间。通常我们希望广告一直运行下去所以不设置广告结束时间,在“End Date”处选择“Don’t schedule end date, run as ongoing”。

Step 6:设置目标市场→选择受众年龄→选择受众性别→选择受众语言

目标市场就是我们的广告投放市场,比如你想在美国投放广告,这里直接选择United States。Age这儿建议采用默认的18-65+,因为初期我们不知道哪个年龄段的广告效果好,所以留给Facebook自己去优化吧。如果后期有了大量的数据显示某一年龄段利润率更高,我们可以将这个年龄段单独拿出来创建一个新的广告组进行投放。受众性别同理,默认All。

Languages 是指受众人群使用的语言,也就是说如果这里我写了English,那目标人群只会锁定在Facebook页面使用英语的用户,而事实上Facebook页面非英语的用户也能看懂英语,所以,为了避免缩小受众群体,我们可以在Languages处留白。

Step 7:选择受众

选择受众可能是让大家都比较头疼的一个问题,对我来说也是如此。刚开始做广告时完全没有任何头绪,慢慢做得多了看的多了也就有了些经验。总的原则就是要做到受众与产品密切相关。比如,你做泳衣就选择喜欢游泳运动的人群,你做女装就选择关注时尚或订阅时装杂志的人群,你做宠物用品就选择喜欢宠物或关注宠物品牌的人群。

而且Facebook很智能的一个地方是它可以根据我们给出的关键词推荐一些兴趣人群。比如,我做狗狗用品,在Detailed Targeting处输入dog,就可以看到下面很多与dog相关的兴趣群,我们只需要选择合适的添加即可。一般来讲,受众人数在100万-1500万比较理想,数量小了影响我们出单效果,数量大了耗费我们太多金钱。

Step 8:设置广告投放位置,“Edit Placements”→”Platforms”处选择“Facebook”→在“Placements”处只勾选“Facebook News Feed”。

Facebook推荐的是“Automatic Placements”,不过建议大家不要选择这一项,而是点击“Edit Placements”自己选定广告投放位置。因为“Automatic Placements” 状态下Facebook会把我们的广告投放到Facebook、Instagram、Audience Network等多个平台,每个平台的费用不同,对广告的格式要求也不一样,这就要求我们要做好预算的同时还要准备各种尺寸的广告,很不适合我们这些刚刚接触Facebook广告的人群。所以,作为初学者,最好还是先从Facebook做起,而Facebook平台中Facebook News Feed的效果又是最好的,所以我们先将它作为广告投放位置。

Step 9:Use Existing Post

广告组创建完毕后Facebook会自动把我们带到广告级。在这儿我们还是要为自己的广告拟个名字,方便后面与同一广告组里的其它广告区分。Create Ad这儿建议大家选择Use Existing Post, 这样我们就可以在另一个界面做好post后直接在这儿上传。

Step 10:创建Page Post

点击Ads Manager→Page Posts(建议右击在新页面打开,这样创建广告界面不用动)→Create Post→Video Post(视频广告效果最好,建议创建video post)→点击Select Video上传广告视频→在Post Text处输入广告文案→选择Only use this post for an ad. 对应操作界面如下:

Step 11: 在创建广告界面点击Select Post,上传刚刚创建的post

Step 12:找到刚刚创建的Page Post,比如下图红框为我们刚刚创建的page post,选中后点击Continue。

Step 13:点击“Add a Button”为Post 添加CTA按钮

Step 14 :在Call to Action处选择“Shop Now”(因为我们的广告目标是转换),然后在Website URL处输入目标页面,最后点击 Update Post。

更新完的广告如下图,右侧为移动端展示。这样一个广告就做好了,确定没有问题后点击页面底部的Confirm就可以等着广告审核通过了。

以上就是创建Facebook广告的完整过程。我所演示的都是基本操作,足够我们成功地创建出一条广告。当然,在这过程中还有些小技巧和广告策略,比如添加一个目标市场清单,免得我们每次创建广告都要输入很多国家名,或者怎样为广告创建出一条有吸引力的page post,怎样快速创建出10个兴趣不同的广告组等,后面我们会陆续讲到。希望学到更多Facebook广告实用技能的小伙伴记得多来查看文章更新。

未经允许不得转载:歪猫跨境独立站博客 » Facebook广告创建流程

赞 (4)
新评论邮件通知
提醒
guest
3 评论
由新到旧
由旧到新 点赞最多
Inline Feedbacks
View all comments
  • 关注公众号 “ WaimaoB2C ” 第一时间获取网站最新内容,了解跨境电商独立站圈内圈外每天发生的那些事儿,和20000+独立站卖家共同成长。

    $$$$$$$$ 每月 1 本书 $$$$$$$$
    2020年8月推荐
    <The Truly Ultimate Guide To 10X Your Shopify Store> 

    公众号回复信息“ 10X ”获取本电子书下载链接。不想关注公众号的直接Google搜索书名,在搜索结果中同样可以获得电子书下载链接地址。
    该电子书不是“葵花宝典”,所以不能指望靠它“独步武林”,不过个人觉得对独立站新手来说还是有非常大的帮助的。对老手来说,实用性没那么大,不过如果电子书中有那么一两点对你的网站运营有所启发,我觉得也算是比较值了。

    *推荐亚马逊购买正版Kindle电子书或纸质书籍,获取最佳阅读体验。本分享来自于互联网以及网友上传,网站内所提供的下载链接均为站外链接,版权归原作者以及开发商所有,网站本身不存储相关资源文件. 如侵犯到版权方,请发送邮件到 hello@waimaob2c.com,站长会在第一时间删除并向您道歉。

  • Shopify 新卖家账户注册注意事项-非常重要

  • Shopify新卖家注册账户前请务必认真阅读以下注意事项:

    注册前关闭翻墙工具; 不建议使用 QQ,126,163邮箱注册账号
    打开Shopify官网 WWW.SHOPIFY.COM 获取 14 天免费使用
    注册账户时地址信息真实有效; 缴纳月租前关闭翻墙工具