SEO 的 11 条错误认知

大假刚过，希望大家身心都休整好了，而不是更累了。对我来说，可能要进入一年中最忙碌的阶段了，对，年初和年底我是最忙的。在我的计划里，年初是打基础，年底是冲目标和定第二年的方向，中间反而相对来说要清闲一些。国庆7天假期我都没有出去，处于半工作半休闲的状态，比如去喝个茶啥的，随时都是背电脑的，我们放假，写手可不放假。

然后这不年底马上感恩节，圣诞节了么… 他们该休息了，然而我们又不休息，害，继续忙碌吧，劳动使我快乐…

朋友圈云旅游了几天之后，忙里偷闲去山里暴走了几天，想的是和大自然做朋友，释放自我，顺便整理整理思绪…

哪知累的一P，外加轻微高反，哪还有心情思考工作的事。只能说，计划赶不上变化，既然出去了，就一心一意玩儿吧，既来之则安之…

BTW: 川西的美景还是不错的，推荐大家有空前来打卡, 当然，大假的时候就别来了。

话不多说，步入正题，前面三条很好理解，我就不多解释了，DDDD

SEO Is Dead

不是 SEO Dead，是你过去玩的那一套不 Work 了，其实 SEO 是有周期性的，Google 也是在不断进化的，就看你的认知跟不跟着进化

SEO = 黑科技

SEO本身的门槛很低，本质就是内容和外链，而真正的 SEOer 从来都不是为了 Game Search Engine，而是合作共赢

SEO = 过时，没啥技术含量

这个主要看你理解，你懂的越多，自然就发现不懂的越多；同理如果你觉得自己啥都懂了，那你可能啥都不懂

第一条已经说了，如果你觉得他过时了，那其实是你对他的认知过时了

SEO = 慢

这个不能说错，但是理解是片面的。何为慢，何为快？ 如果你想今天发了文章，明天就来大量流量，99%是不是可能的（为何不是100%后面再说），从这个角度看，那确实慢，但是同样的，你做社交媒体，比如Tiktok，你也会面临同样的问题。如果把时间拉长一点，比如一年，两年甚至更久，我觉得SEO依然是ROI最高的。

关于上面提到的99%，剩下的1%是因为，你可能有被Google Discovery宠幸的机会，比如我发的这篇帖子。

需要样样精通才能做好SEO

确实，SEO涉及的知识点还是不是，你得建站，做内容，做外链。但是相信我，这句话我提了几次，这里再提一遍：你赚到的钱，和你的认知不是绝对成正比的。

我的理解，你只要把其中一项做到人力的极致，就能赚很多钱，哪怕其他的你都不懂，比如你非常善于 Keyword Research。你能发掘到别人发掘不了的KW，那理论上，是不是你就完全没有竞争者，谷歌想不 Feature 你，都没办法，他没的选。

那可能你要问，我其他方面都比较薄弱怎么办？

那好办，找其他方面强的人合作，或者雇佣他们；要么就去为需要的人做服务。

别小看了做服务，真正旱涝保收的是他们，而大多数认真做项目的，都是赚的辛苦钱。

真正赚钱的，是搞培训的，和做服务的。

Google Is Evil

确实，从我们（SEOer）的角度看，大G做了一些不当人的事情，比如大量的广告位，乱改 Title，排名倾斜新闻站，照顾亲儿子等，从而导致了我们网站的 CTR 和流量双跌。

但是，没有对比就没有伤害，我们看看PINTEREST是如何不当人的。

类似的帖子有很多，主要体现在：

• 限流，粉丝多，都是不会都做推送，导致新发的 Pin 没有流量
• 出 Bug，大量掉粉，而且 no fix
• 算法调整，导致 Pin 的流量暴跌，动不动就跌 70%+
• 服务差，发邮件要么回官话，要么就干脆不回

Hmm，怎么说呢，不光 Pin，其他的社交媒体，比如 FB，以及以后的 Tiktok，都会有这个问题。

因为他们最终都是要为投资人负责，为公司股价负责的。

比如 Pin，图片A很精美，但是不能产生盈利；图片B没那么精美，但是可以带来盈利（比如上面的饰品可以直接在ETSY购买），用脚投票的话，你觉得Pin会更愿意让用户看到哪个？相比之下，大G算克制的了。

这里我不得不再次手动 Cue 一下 Amazon。记得之前看过 Jeff 的一次关于 Work Life Balance 的采访，他的观点是，他并不是去找那个 Balance 的点，而是他觉得，Work 和 Life 是可以互相促进的。在公司他是一个好老板，好同事，所以有好心情，同样他又会把这个好心情带到家里。在家里，他是一个好丈夫，好父亲，所以有好心情，同样他又会把这个好心情带到公司。所以他不需要Balance。

然而据我所知，Amazon的员工一直是以高强度，高压力，高离职率以及低待遇闻名。而 Jeff 自己，前段时间也离婚了…

我做 Amazon Affiliate，我之前觉得他是鸡肋，现在我还是觉得他是鸡肋。而 Amazon 的卖家，更是对 Jeff 恨的牙痒痒，但是又无可奈何…

也许，他的好心情来源于自信，而他的自信来源于 $ 吧…

做SEO = 拼外链

这个观点，曾经是对的。因为那个时候，大G还不是那么聪明，而且有一个前提条件就是：他低估了人性的恶。如果大家都不搞事，那他的工作是很轻松的。

所以，SEO大体经历了如下几个阶段：

• 拼 Keyword Surfer
• 拼外链个数（GSA）
• 拼外链质量（PBN）
• 拼外链质量 （Guest Post，Sponsored Post）
• 拼外链质量 （大站外链）

到现在，说实话，我也不知道该拼啥，反正上面的几条，你也不能说他不 Work，但是肯定不如之前好使了，甚至是没有一点作用或者是负作用。

所以，我才会在之前的文章提到：不去做，就不会错。

实在不是说要躺平，而是，综合来看，这确实是目前的最优解之一。

如果你非要杠，说什么某某对手通过 PBN 起飞了，某某对手通过 301 起飞了， 那我更愿意相信是幸存者偏差，以及因为 Niche 的原因是漏网之鱼，或者就是他其他方面做的很好，导致虽然有一些扣分的操作，但是也瑕不掩瑜，重要的是：你不要看他现在活的好不好，而是能不能一直活下去。

为了 SEO 而 SEO

这点 John 和 Joker 都提过，他们都是 Tech 领域的，而国内不少卖软件的公司，产品不好好做，营销不好好弄，愣是把自己变成一个内容站了。他们没有指名道姓，所以具体我也不知道是哪家，不过想来是做成大杂烩了，管他和自己的业务有没有关系，先把流量薅到再说。

我猜，背后都是KPI的锅…  而老板，也许也很迷茫吧，总不能让下面的人闲着吧，但是又不知道该干点啥好，所以，就抄竞争对手吧，对手干啥自己干啥。

其实又何止卖软件的公司，现在的 Niche 站，又有多少是纯粹的呢？毕竟，内卷那么严重，起一个新站还是挺不容易的，那自然就啥都往老站堆..

大G刚开始也傻乎乎的，看你权重不错，那行，你写就给你排名吧。。。后来发现不对，比如你说你一个卖剃须刀的，写点啥美容护肤也就勉强沾边吧，你楞是把整个 Home Improvement 都 Cover 完了，是不是有点太过分了。

于是，暴力点，就给你来个 G 之怒，或者温柔点，就给你限流。管你写啥，反正总共就给你那么多流量，白瞎。

所以，我觉得，任何时候，还是不要偏离了自己的初心。弱水三千，只取一瓢，多少人，最终是败给了自己的欲望。

SEO 是为努力的人准备的

努力没有错，不过不是所有的事情都是越努力越幸运的。比如炒股，你整天忙的一匹，不断的想高抛低吸，一顿操作猛如虎，一看结果惨不忍睹…

SEO也类似，不是说不需要努力，而是要在正确的事情上面努力。如果方向多了，你努力的多，自然回报就大，回报就快；如果你努力的少，大不了回报慢一点，但是回报是早晚的。但是如果你方向错了，那你努力的越多，那结果越是南辕北辙。

我在这上面吃过不少亏，比如：

• 对标大站，死磕大站
• 拼命做外链
• 死磕长文章，10K+字那种
• 死磕PBN

后来我明白了：

1. 在不同的时代背景下，你的策略应该是不同的，不要逆势
2. 你不需要证明自己什么，不要乱了自己的节奏
3. 不要忽略了最根本的东西，大道至简
4. 要勇于跳出自己的舒适区
5. 如果错了，就认怂，及时止损
6. 不以物喜不以己悲，要坦然接受一切，好的或者是不好的

SEO 本来就不算是一门非常有趣的工作，如果你再用无趣的方式去做，外加不断收获无趣的结果，那真的是要很强大的内心才能坚持下去。

但是，其实，你不用坚持的，至少我不觉得自己是在坚持，SEO早已经融入了我的生活。

SEO 需要亲力亲为

个人觉得，最理想的情况，

• 亲力亲为 – 必须做且很擅长的事情。
• 外包 – 必须做但不擅长的事情。
• 节制做 – 不是必须做但很擅长的事情。
• 千万不要做 – 不是必须做且又很不擅长的事情。

想好了才开始做 SEO

比亚迪BYD，大家都知道吧，我看他现在的解读是Build Your Dream。之前一段采访，有人专门问过王传福，是不是一开始就立志要做一个造梦的公司才取名BYD。王传福倒也坦诚，说那时候根本没想那么多，很多想好的名字都被别人用了，就随便选了3个字母。

回到SEO，相信我，你随便在那儿想，你可以想半年，一年，两年甚至更多，反正别开始做，然后你出一个计划，然后你把计划丢给我，如果不能让他漏洞百出，算我输。

如果你非常熟悉一个领域，你做计划是非常有意义的。但是，如果是一个你不太了解的领域，那你做的计划毫无意义，比如举个栗子：你连上面第十条列的，哪些是必须做，哪些不是必须做，你可能连这个都搞不清楚。

原文始发于微信公众号（猫老师有话讲）：SEO的11条错误认知
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