SEO 的 11 条错误认知

大假刚过,希望大家身心都休整好了,而不是更累了。对我来说,可能要进入一年中最忙碌的阶段了,对,年初和年底我是最忙的。在我的计划里,年初是打基础,年底是冲目标和定第二年的方向,中间反而相对来说要清闲一些。国庆7天假期我都没有出去,处于半工作半休闲的状态,比如去喝个茶啥的,随时都是背电脑的,我们放假,写手可不放假。

SEO的11条错误认知

然后这不年底马上感恩节,圣诞节了么… 他们该休息了,然而我们又不休息,害,继续忙碌吧,劳动使我快乐…

朋友圈云旅游了几天之后,忙里偷闲去山里暴走了几天,想的是和大自然做朋友,释放自我,顺便整理整理思绪…

哪知累的一P,外加轻微高反,哪还有心情思考工作的事。只能说,计划赶不上变化,既然出去了,就一心一意玩儿吧,既来之则安之…

SEO的11条错误认知

BTW: 川西的美景还是不错的,推荐大家有空前来打卡, 当然,大假的时候就别来了。

话不多说,步入正题,前面三条很好理解,我就不多解释了,DDDD

 

SEO Is Dead

不是 SEO Dead,是你过去玩的那一套不 Work 了,其实 SEO 是有周期性的,Google 也是在不断进化的,就看你的认知跟不跟着进化

 

SEO = 黑科技

SEO本身的门槛很低,本质就是内容和外链,而真正的 SEOer 从来都不是为了 Game Search Engine,而是合作共赢

 

SEO = 过时,没啥技术含量

这个主要看你理解,你懂的越多,自然就发现不懂的越多;同理如果你觉得自己啥都懂了,那你可能啥都不懂

第一条已经说了,如果你觉得他过时了,那其实是你对他的认知过时了

 

SEO = 慢

这个不能说错,但是理解是片面的。何为慢,何为快? 如果你想今天发了文章,明天就来大量流量,99%是不是可能的(为何不是100%后面再说),从这个角度看,那确实慢,但是同样的,你做社交媒体,比如Tiktok,你也会面临同样的问题。如果把时间拉长一点,比如一年,两年甚至更久,我觉得SEO依然是ROI最高的。

关于上面提到的99%,剩下的1%是因为,你可能有被Google Discovery宠幸的机会,比如我发的这篇帖子。

SEO的11条错误认知
SEO的11条错误认知

 

需要样样精通才能做好SEO

确实,SEO涉及的知识点还是不是,你得建站,做内容,做外链。但是相信我,这句话我提了几次,这里再提一遍:你赚到的钱,和你的认知不是绝对成正比的。

我的理解,你只要把其中一项做到人力的极致,就能赚很多钱,哪怕其他的你都不懂,比如你非常善于 Keyword Research。你能发掘到别人发掘不了的KW,那理论上,是不是你就完全没有竞争者,谷歌想不 Feature 你,都没办法,他没的选。

那可能你要问,我其他方面都比较薄弱怎么办?

那好办,找其他方面强的人合作,或者雇佣他们;要么就去为需要的人做服务。

别小看了做服务,真正旱涝保收的是他们,而大多数认真做项目的,都是赚的辛苦钱。

真正赚钱的,是搞培训的,和做服务的。

 

Google Is Evil

确实,从我们(SEOer)的角度看,大G做了一些不当人的事情,比如大量的广告位,乱改 Title,排名倾斜新闻站,照顾亲儿子等,从而导致了我们网站的 CTR 和流量双跌。

但是,没有对比就没有伤害,我们看看PINTEREST是如何不当人的。

SEO的11条错误认知
SEO的11条错误认知

类似的帖子有很多,主要体现在:

  • 限流,粉丝多,都是不会都做推送,导致新发的 Pin 没有流量
  • 出 Bug,大量掉粉,而且 no fix
  • 算法调整,导致 Pin 的流量暴跌,动不动就跌 70%+
  • 服务差,发邮件要么回官话,要么就干脆不回

Hmm,怎么说呢,不光 Pin,其他的社交媒体,比如 FB,以及以后的 Tiktok,都会有这个问题。

因为他们最终都是要为投资人负责,为公司股价负责的。

比如 Pin,图片A很精美,但是不能产生盈利;图片B没那么精美,但是可以带来盈利(比如上面的饰品可以直接在ETSY购买),用脚投票的话,你觉得Pin会更愿意让用户看到哪个?相比之下,大G算克制的了。

这里我不得不再次手动 Cue 一下 Amazon。记得之前看过 Jeff 的一次关于 Work Life Balance 的采访,他的观点是,他并不是去找那个 Balance 的点,而是他觉得,Work 和 Life 是可以互相促进的。在公司他是一个好老板,好同事,所以有好心情,同样他又会把这个好心情带到家里。在家里,他是一个好丈夫,好父亲,所以有好心情,同样他又会把这个好心情带到公司。所以他不需要Balance。

然而据我所知,Amazon的员工一直是以高强度,高压力,高离职率以及低待遇闻名。而 Jeff 自己,前段时间也离婚了…

我做 Amazon Affiliate,我之前觉得他是鸡肋,现在我还是觉得他是鸡肋。而 Amazon 的卖家,更是对 Jeff 恨的牙痒痒,但是又无可奈何…

也许,他的好心情来源于自信,而他的自信来源于 $ 吧…

 

做SEO = 拼外链

这个观点,曾经是对的。因为那个时候,大G还不是那么聪明,而且有一个前提条件就是:他低估了人性的恶。如果大家都不搞事,那他的工作是很轻松的。

所以,SEO大体经历了如下几个阶段:

  • 拼 Keyword Surfer
  • 拼外链个数(GSA)
  • 拼外链质量(PBN)
  • 拼外链质量 (Guest Post,Sponsored Post)
  • 拼外链质量 (大站外链)

到现在,说实话,我也不知道该拼啥,反正上面的几条,你也不能说他不 Work,但是肯定不如之前好使了,甚至是没有一点作用或者是负作用。

所以,我才会在之前的文章提到:不去做,就不会错。

实在不是说要躺平,而是,综合来看,这确实是目前的最优解之一。

如果你非要杠,说什么某某对手通过 PBN 起飞了,某某对手通过 301 起飞了, 那我更愿意相信是幸存者偏差,以及因为 Niche 的原因是漏网之鱼,或者就是他其他方面做的很好,导致虽然有一些扣分的操作,但是也瑕不掩瑜,重要的是:你不要看他现在活的好不好,而是能不能一直活下去。

 

为了 SEO 而 SEO

这点 John 和 Joker 都提过,他们都是 Tech 领域的,而国内不少卖软件的公司,产品不好好做,营销不好好弄,愣是把自己变成一个内容站了。他们没有指名道姓,所以具体我也不知道是哪家,不过想来是做成大杂烩了,管他和自己的业务有没有关系,先把流量薅到再说。

我猜,背后都是KPI的锅…  而老板,也许也很迷茫吧,总不能让下面的人闲着吧,但是又不知道该干点啥好,所以,就抄竞争对手吧,对手干啥自己干啥。

其实又何止卖软件的公司,现在的 Niche 站,又有多少是纯粹的呢?毕竟,内卷那么严重,起一个新站还是挺不容易的,那自然就啥都往老站堆..

大G刚开始也傻乎乎的,看你权重不错,那行,你写就给你排名吧。。。后来发现不对,比如你说你一个卖剃须刀的,写点啥美容护肤也就勉强沾边吧,你楞是把整个 Home Improvement 都 Cover 完了,是不是有点太过分了。

于是,暴力点,就给你来个 G 之怒,或者温柔点,就给你限流。管你写啥,反正总共就给你那么多流量,白瞎。

所以,我觉得,任何时候,还是不要偏离了自己的初心。弱水三千,只取一瓢,多少人,最终是败给了自己的欲望。

 

SEO 是为努力的人准备的

努力没有错,不过不是所有的事情都是越努力越幸运的。比如炒股,你整天忙的一匹,不断的想高抛低吸,一顿操作猛如虎,一看结果惨不忍睹…

SEO也类似,不是说不需要努力,而是要在正确的事情上面努力。如果方向多了,你努力的多,自然回报就大,回报就快;如果你努力的少,大不了回报慢一点,但是回报是早晚的。但是如果你方向错了,那你努力的越多,那结果越是南辕北辙。

我在这上面吃过不少亏,比如:

  • 对标大站,死磕大站
  • 拼命做外链
  • 死磕长文章,10K+字那种
  • 死磕PBN

后来我明白了:

  1. 在不同的时代背景下,你的策略应该是不同的,不要逆势
  2. 你不需要证明自己什么,不要乱了自己的节奏
  3. 不要忽略了最根本的东西,大道至简
  4. 要勇于跳出自己的舒适区
  5. 如果错了,就认怂,及时止损
  6. 不以物喜不以己悲,要坦然接受一切,好的或者是不好的

SEO 本来就不算是一门非常有趣的工作,如果你再用无趣的方式去做,外加不断收获无趣的结果,那真的是要很强大的内心才能坚持下去。

但是,其实,你不用坚持的,至少我不觉得自己是在坚持,SEO早已经融入了我的生活。

 

SEO 需要亲力亲为

个人觉得,最理想的情况,

  • 亲力亲为 – 必须做且很擅长的事情。
  • 外包 – 必须做但不擅长的事情。
  • 节制做 – 不是必须做但很擅长的事情。
  • 千万不要做 – 不是必须做且又很不擅长的事情。

 

想好了才开始做 SEO

比亚迪BYD,大家都知道吧,我看他现在的解读是Build Your Dream。之前一段采访,有人专门问过王传福,是不是一开始就立志要做一个造梦的公司才取名BYD。王传福倒也坦诚,说那时候根本没想那么多,很多想好的名字都被别人用了,就随便选了3个字母。

回到SEO,相信我,你随便在那儿想,你可以想半年,一年,两年甚至更多,反正别开始做,然后你出一个计划,然后你把计划丢给我,如果不能让他漏洞百出,算我输。

如果你非常熟悉一个领域,你做计划是非常有意义的。但是,如果是一个你不太了解的领域,那你做的计划毫无意义,比如举个栗子:你连上面第十条列的,哪些是必须做,哪些不是必须做,你可能连这个都搞不清楚。

原文始发于微信公众号(猫老师有话讲):SEO的11条错误认知
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