Google搜索引擎优化(SEO)新手指南

本文-SEO新手指南整理自Google官方关于网站搜索引擎优化的说明文档，为了方便在本站中网站SEO优化相关内容相互链接和补充，在原文的基础上进行了进一步的整理，你可以点击链接查看原文在Google官方页面上进行阅读 – https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=zh-Hans

本指南的适用对象

如果您通过 Google 搜索运营、管理或推广在线内容，或通过在线内容获利，则本指南对您适用。如果您是业务快速发展的商家、拥有十几个网站的网站站长、网络代理方面的 SEO 专家，或者是对搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人，则本指南也适用于您。如果您有兴趣根据我们的最佳做法对 SEO 基础知识进行全面了解，那么本指南同样适用于您。本指南不会提供任何可让您的网站在 Google 中自动排位第一的秘诀（抱歉！），但是如果您遵循下面列出的最佳做法，则有望让搜索引擎更容易抓取、了解您的内容并将其编入索引。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行细微的修改。单独来看，这些修改可能只是逐步细微的改进，但与其他优化结合起来后，则可能会对您的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生显著影响。您可能早已熟悉本指南中的许多主题，因为这些都是所有网页的基本要素，但您可能并没有充分利用它们。

您应该构建一个可让用户从中受益的网站，并且任何优化都应着眼于改善用户体验。您的其中一个用户便是搜索引擎，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站可能比我们的示例网站要简单或复杂，所呈现的内容也可能截然不同，但我们下面讨论的优化主题对于所有大小和类型的网站均适用。我们希望本指南能在如何改进网站方面给您带来一些新的启发，同时欢迎您在 Google 网站站长帮助论坛中提出问题、提供反馈、分享成功案例。

希望您会喜欢本指南的内容，并通过 Google 支持论坛分享您的反馈。

欢迎随时以适当的方式保存、打印或再次分享本指南：让我们携手共同提高网站的质量。

祝阅读愉快！

此致
Google 搜索质量团队敬上

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预备知识
您的网站是否已经显示在Google搜索结果中
如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？
您是否需要 SEO 专家？
帮助 Google 找到您的内容
告诉 Google 不应抓取哪些页面
帮助 Google（和用户）了解您的内容
让 Google 以用户视角查看网页
创建唯一且准确的网页标题
创建恰当的标题和摘要以在搜索结果中显示
使用“description”元标记
使用标题标记强调重要文字
添加结构化数据标记
管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果
组织您的网站层次结构
了解搜索引擎如何使用网址
导航对搜索引擎非常重要
根据首页规划导航
使用“面包屑导航列表”
为用户创建简洁的导航页
简洁网址易于传达内容信息
网址会显示在搜索结果中
优化您的内容
让网站有趣且实用
了解读者所想（并向他们提供所需信息）
以建立用户信任为目标
彰显专业性和权威性
提供适量内容来阐明您的主题
避免投放会分散用户注意力的广告
明智地使用链接
优化您的图片
使用“alt”属性
 帮助搜索引擎找到图片
使用标准图片格式
构建适合移动设备的网站
选择移动策略
配置移动网站，以便网站被准确编入索引
推广您的网站
分析搜索效果和用户行为
分析搜索效果
分析网站上的用户行为

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1 预备知识

术语库

以下简要术语表包含了本指南中使用的重要术语：

索引 – Google 会将所知道的全部网页存储在其“索引”中。每个网页的索引条目都会描述该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指当 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如：Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。

抓取 – 寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网页来寻找新增网页，然后（在适当的时候）将网页编入索引。

抓取工具 – 从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。

Googlebot – Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

SEO – 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎抓取和编入索引的过程；也可指从事搜索引擎优化的人员的职位名称，例如：我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。

1.1 您的网站是否已显示在 Google 搜索结果中？

确定您的网站是否在 Google 的索引中 – 请为您网站的首页网址执行“site:”搜索。如果您能看到相关结果，则表明您的网站在索引中。例如，搜索“site:wikipedia.org”将会返回这些结果。

如果您的网站不在 Google 中 – 虽然 Google 可抓取数十亿网页的内容，但遗漏部分网站也在所难免。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下：

网站未与网络上的其他网站紧密关联
您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
Google 在尝试抓取网站时遇到问题
您的政策阻止 Google 抓取网站

1.2 如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？

让网站纳入 Google 搜索结果完全免费，且操作简单，甚至不需要向 Google 提交网站。Google 是一个全自动搜索引擎，它使用网页抓取工具持续抓取网页，以便查找可添加到 Google 索引中的网站。实际上，显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。了解 Google 如何发现、抓取和呈现网页。

我们提供了网站站长指南，以帮助您构建方便 Google 处理的网站。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站，但遵循这些指南应该可以不难让您的网站显示在我们的搜索结果中。

Google Search Console 提供了一系列工具，可以协助您向 Google 提交内容，同时监测您的网站/移动应用在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意，当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时，Search Console 甚至可以向您发送提醒。注册 Search Console。

首先，您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

我的网站是否会显示在 Google 搜索结果中？
我是否为用户提供了高品质的网站内容？
我的本地商家是否会显示在 Google 搜索结果中？
我的网站内容是否能让使用各种设备的用户轻松快速地找到？
我的网站是否安全？

您可在 http://g.co/webmasters 上找到更多入门信息

本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取（按主题整理）。您可从 http://g.co/WebmasterChecklist 下载一份可打印的简要提示核对清单。

1.3 您是否需要 SEO 专家？

SEO（“搜索引擎优化”）专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。如果按照本指南学习，您应能掌握优化网站所需的足够知识。此外，您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人员帮助您审核网页。

聘用 SEO 是一项重大决定，这有可能改善您的网站并节省时间。在研究聘用 SEO 可能带来的益处的同时，也务必考虑到不负责任的 SEO 可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括：

审核您网站的内容或结构
网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用
内容开发
在线业务开发活动管理
关键字研究
SEO 培训
有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前，您不妨学习一些基本知识，熟悉搜索引擎的工作原理。建议您阅读本指南全部内容，尤其是以下资料：

如果您考虑聘用 SEO，那么越早聘用越好。您打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。如此一来，您和您的 SEO 就能确保网站的整体设计均便于搜索引擎处理。此外，优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。

若想详细了解如何确定自己是否需要聘用搜索引擎优化服务商以及应注意哪些事项，请参阅“您需要搜索引擎优化服务商吗？”这篇帮助中心文章。

2 帮助 Google 找到您的内容

要让网站显示在 Google 搜索结果中，首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件，可告知搜索引擎网站上新增了网页或有更新的网页。详细了解如何构建和提交站点地图。

Google 还会通过其他网页上的链接找到网页。请参阅后文“宣传您的网站”，了解如何吸引用户发现您的网站。

3 告诉 Google 不应抓取哪些页面

最佳做法

若为非敏感信息，则可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

“robots.txt”文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并执行抓取。此文件必须命名为“robots.txt”，且应位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此您应使用更安全的方法保护敏感网页。

您可能不希望网站的某些页面被抓取，因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页，Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器帮助您创建此文件。请注意，如果您的网站使用了子域名，并且您希望 Google 不要抓取特定子域名上的某些网页，那么您必须为该子域名单独创建一个 robots.txt 文件。若想详细了解 robots.txt，您最好参阅网站站长帮助中心内的使用 robots.txt 文件指南。

了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法。

应避免的做法：

不要让 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页上。
允许抓取由代理服务器创建的网址。

若为敏感信息，则请使用更安全的方法

要阻止用户访问敏感或机密信息，Robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行良好的抓取工具不要抓取相应网页，却不会阻止您的服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，但不显示标题或摘要）。此外，未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反您的 robots.txt 文件中的指令。最后，用户可能会出于好奇查看您的 robots.txt 文件中的目录或子目录，并猜测您不想让人看见的内容的网址。

在这些情况下，如果您只是希望网页不显示在 Google 中，则可使用 noindex 标记，无需担心任何用户会通过链接访问该网页。然而，为了做到真正的安全，您应该使用合适的授权方法（例如需要用户密码才能访问）或将网页从网站上彻底移除。

4 帮助 Google（和用户）了解您的内容

4.1 让 Google 以用户视角查看网页

当 Googlebot 抓取某个网页时，它应以普通用户查看网页的方式来查看它。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容并将其编入索引的效果，进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施：

使用“网址检查”工具。该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

4.2 创建唯一且准确的网页标题

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THE END