2020 Shopify SEO 搜索引擎优化指南 – 如何获取高质量搜索流量

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要不要做 SEO?做肯定是要做的,你需要根据你独立站业务的实际情况来决定SEO做到哪种程度。对于大部分做 Dropshipping 的 General Store 也就是做一件代发的杂货店卖家来说,花钱打广告是效率更高,试错成本更低的赚钱方式。毕竟投放 Facebook 广告 Google 广告,能够实时的关注 ROAS,随时可以依据数据对广告策略进行调整,快速的选品和爆单。

你不能指望靠 SEO 今天优化了下产品标题,明天发了一篇博文,后天获取了一条外链,大后天就从自然搜索流量中噼里啪啦的转化来了好多的订单。但是,也请不要因此就认为花时间在网站的 SEO 优化上是浪费时间,至少你要优化你的网站打开速度吧?网站打开速度死慢死慢的,投放广告就真的是钱多烧的。

如果你做的是 Niche 站,在选品上的限制,就要求你把更多的精力放在受众分析以及流量渠道的扩展上来:你的客户是谁?他们的需求是什么?他们经常集中出现在哪里?渠道的重点在自然搜索流量上的花,你要考虑的是如何通过 SEO,把自己相关的页面尽可能排在客户搜索结果页面比较靠前的位置。

在 Ahrefs 的《Shopify SEO: 10 Easy Tips For More Organic Traffic》这篇文章中,列出了10点我们可以针对 Shopify 网站做的 SEO 细节上的优化。在这之前,你需要做好网站的基础操作,像购买顶级域名安装 GA 代码注册 Google 站长工具账户并将 Sitemap 提交给GoogleShopify 教程系列文章中都有详细教程。

移动端客户体验优化也比较简单,找个靠谱的Shopify主题就可以,重点关注两点:一点是主题的打开速度,可以使用 Webpagetest 等工具对主题的Demo站进行测试;一点是客户的浏览下单体验要流程,建议在决定使用某款主题之前,一定要分别从 PC 端和移动端在 Demo 网站上下几个订单体验下,看有没有问题。

接下来我就借题发挥,结合 Ahrefs 的那10个小建议说下我的网站 SEO 的一些做法和想法。

1. 网站层级关系要清晰

一言以蔽之,清晰的网站层级关系不仅用户体验好,而且能帮助Google更好的理解你的网站结构和内容关系,从而获得更好的排名。不少文章中指出,清晰的网站层级关系建议客户最多点击3次就可以从首页到达产品页面。Shopify的层级关系是比较简单的:

Home Page 》Collections 》Products

出一个不太严谨的数学题:如果你的网站上一共有3个产品A, B, C,你最多可以创建多少个Collection页面?1个?3个?7个?还是无数个?我的答案是无数个。即使只有1个产品,只要我想,我就可以创建无数个Collection页面(为了说明问题,举例比较极端)。

当然这里不是真的考你数学学的怎么样,我想说的是,Shopify的Collection页面“大有可为”。之所以这么说,是因为在Ahrefs发布这篇文章的同一天,Jill Brown 在 SMX West 会议上分享了一项关于电商网站数据分析的报告,数据分析发现

E-commerce category pages outperform product detail pages in SERPs. New data finds category page optimization is a valuable area to prioritize to boost your organic search rankings and traffic.

Shopify SEO

(原PPT见这里 – Scalable Ecommerce SEO for Category Pages | SMX West 2020) 你也可以扫描左侧边栏二维码关注微信公众号并回复数字 “ 200224 ” 获取百度盘上的下载链接。

既然Category/Collection页面如此重要,那么即使我的网站上面只有一个产品,是不是也可以创建很多个Collection页面,来获取关键词排名和搜索流量。那又涉及到一个问题,这样做会不会因为重复内容,恶意操纵排名而导致网站被Google惩罚呢?以我目前对SEO的理解,你要做Category/Collection的SEO优化,请务必至少要做到以下两点:

  • 页面关键词和内容的相关性
  • 为每个Collection页面提供不同的描述内容

Google官方对如何避免重复内容的建议中有提到:

最大限度地减少相似内容:如果您的多个网页内容相似,那么,请考虑扩充每个网页的内容,或将这些网页合并成一个。

除非重复内容看上去意在欺骗用户以及操纵搜索引擎结果,否则,我们不会对含有重复内容的网站采取措施。如果您的网站存在内容重复问题,但您并未采纳上述建议,我们通常能够选择适宜的内容版本并显示在搜索结果中。

仅在极个别情况下,Google 才会认为重复内容的用意是操纵我们的排名并欺骗我们的用户,当此类情况出现时,我们也会对相应网站的索引和排名进行适当的调整。这样一来,网站的排名可能会受到影响,或者我们可能会将网站从 Google 索引中完全移除,网站移除后将不会再显示在搜索结果中。

另外Shopify官方论坛上也有一位国外网友提到同样的问题,Shopify官方前员工回复如下图所示:

 

2 关键词调研

网站结构确定下来之后,就要挖掘关键词,并将关键词合理的布局到你的网站首页,产品分类页面,以及产品页面了。

关键词挖掘和分析我比较依赖Ahrefs,价格也不算便宜 (最便宜的99美金/月),不过可以花1美金试用7天,你可以先前期做好关键词挖掘的一些基础工作,然后再充分利用这7天试用时间完成关键词的进一步挖掘和分析工作。

在我的新网站上线工作流程里面,关键词挖掘是放在竞争对手调研分析里面的,竞争对手的挖掘和分析用到的工具比较多,通常我会使用Looooi搜索我的竞争对手,之所以使用Looooi,一方面是因为它可以帮我很详细的筛选出数据,另外一方面,筛选出来的网站是Shopify网站,对于我自己的网站搭建以及优化很有借鉴意义,都是Shopify网站,竞争对手用了什么主题,用了哪些插件都是比较容易获取到的。

例如,我想找一些SEO做的比较好的,使用Shopify搭建的宠物用品网站, 只需要在Looooi Search列底部的搜索框中输入“0.5:”筛选出搜索流量占总流量50%以上的Shopify网站,Description列底部的搜索框中输入“pet”或者“dog”筛选出宠物用品的Shopify网站,那搜索结果就是我想要的网站列表了。

拿到这些网站列表之后,再用Similarweb查看并整理这个网站的Top 5 Organic Keywords。在Similarweb的Competitors & Similar Sites板块查看更多的相关网站,查看并整理他们的Top 5 Organic Keywords。

再借助Google Keywords Planer整理好一个和我们自己的产品相关的关键词列表,下一步,就是关键词搜索量,关键词难度,以及竞争对手的SEO策略分析了。关键词搜索量分析可以使用Chrome插件Keyword Everywhere,虽然去年开始收费了,不过价格亲民,探究关键词的搜索量主要目的是了解某个关键词背后所对应的市场需求,以及判断我们是否值得花时间去优化这个关键词。

关键词难度我用的是Chrome插件SEO Quake,它可以帮你按照Alexa排名或其他数据重新排序搜索结果页面。用它可以更快帮我们分析在Google中搜索某个关键词的时候,在搜索结果页面的前1-2页有没有Alexa排名相对比较靠后的网站,如果有,而且这个关键词的月搜索量数据也比较可观,那意味着我们也是有机会获得这一部分关键词流量的,再去研究这些网站,看下它的内容以及外链策略。Ahrefs提供免费查看某网站前100条外链数据的服务

上面的操作方法是我之前使用的,比较麻烦,现在用Ahrefs这一个工具基本满足我的所有需求,重要的是省下不少时间,做更重要的事情。所以,有条件有预算的,还是建议上付费工具提高效率。如下图,Ahrefs可以很快给出我们所有想要的关键词数据,以及排名情况。

2017年我做了一个专门卖Leather Dog Leash,Collar & Harness的Shopify网站,网站上线没有多久,什么都没有做就开始有订单了,多的时候一天会有2-3个订单,当时就觉得Shopify好神奇。现在从关键词数据上来看也算是“理所当然”的吧。关键词难度2,获取排名的难度很低,搜索量2.2K每月,数据也还是比较可观的。

排在关键词“Leather Dog Leash”Google搜索结果页面首页第7位的是一个Domain Rating为9的网站,也就大概率说明我们也是有机会把自己的宠物用品网站做到“Leather Dog Leash”这个关键词首页的。同时也看到了Bridgeportk9equipment.com这个网站是Shopify网站,并且是靠Collection页面拿到这个排名的。

要优化的关键词整理出来之后,下一步就是如何把这些关键词分配到我们网站各个页面中去。Ahrefs在文章中指出:

Google wants to show the most relevant results for a query. That’s why almost all of the results for “duffel bag with wheels Leather Dog Leash” are category pages, not product pages. Google knows that searchers are looking for choice, not a specific product. Trying to rank a product page for a query where Google mostly ranks category pages will be an uphill battle. Always make sure the type of page you’re trying to rank aligns with what currently ranks.

在上图“Leather Dog Leash”搜索结果页面的截图中也一样,除了前两个是亚马逊的产品页面之外,其他网站获得排名的都是Category页面。而当我换另外一个词“6 foot leather dog leash” 在Google的搜索结果页面,除了第5-7不是产品页面外,其他搜索结果都是具体的产品页面。正如Google所说,Google知道搜索“Leather Dog Leash”的人想要看到各种颜色,尺寸和样式的皮质牵引绳,而不是某一款具体的皮质牵引绳;而搜索“6 foot leather dog leash”的人则有明确的需求,因此搜索结果页面大部分是产品页面,而不是分类页面。

因此,在关键词布局上,我会将6 foot leather dog leash会放到产品页面上,同时按照产品类别创建Dog Leash,Leather Dog Leash等等Collection去争取关键词排名。

 

3 & 4 优化Shopify网站标题,描述及链接;产品描述内容要原创

上面完成了关键词整理,这些关键词要合理的分布到产品首页,类别页面,以及产品页面的标题,描述,URL中。这些内容在Shopify后台随时可以编辑,也很简单,不过Ahrefs建议所有的页面内容要原创,要各不相同,并且要有意识的将相关的关键词放到页面标题描述URL中。内容要为用户提供价值,吸引他们点击并转化。这些我们在之前的Shopify教程中没少提及,不再赘述。

5, 6 & 8 确保网站打开速度快, 为图片添加ALT内容, 为产品页添加结构化数据

你可以使用Webpagetest测试网站的打开速度,并进行更有针对性的优化。Shopify网站打开速度优化重点关注的就3点:

  • 主题。主题打开速度够不够快,这个是跟主题自带的功能以及开发者的能力有关的,在确定使用某款主题之前,除了看主题本身的介绍之外 (Themeforest 上不少Shopify主题描述中都会有打开速度评分供参考),也建议使用Webpagetest等测速工具测试主题的Demo站;
  • 图片。我所有图片都是要使用TinyPNG无损压缩,每个图片的文件名也是要重命名,然后再上传到Shopify的。上传成功之后,再依次添加图片的ALT标签内容,这里要注意不要再ALT中堆砌关键词,而是要填写描述图片上显示内容的信息。
  • 应用。用不到的APP及时从后台删除掉。使用Webpagetest测试出的数据报告中如果显示某个APP严重影响了网站的打开速度,建议寻找其他可替代的APP。

很多主题都是自动为你的产品页面添加结构化数据的,你可以在Google中搜索自己的产品页面查看是否有显示如下图所示的数据信息,如果没有的话,你可以安装应用来实现,Ahrefs在文中提到的是Smart SEO,付费插件,每个月4.99美金,我们有用过,不做评价。

 

7 修复Shopify网站重复内容的问题

Shopify在避免网站重复内容方面做的很到位,例如下面这两个网页地址是同一个页面,链接结构不同。在不做任何处理的情况下,在Google看来就是重复页面的。Shopify在所有产品页面添加了Canonical标记,告诉Google这两个链接是同一个产品页面,并且xxx.com/products/xxx类型的URL是原始产品链接地址。

https://ruffwear.com/collections/dog-harnesses/products/hi-and-light-dog-harness
https://ruffwear.com/products/hi-and-light-dog-harness

如下图所示

<link rel=”canonical” href=”https://ruffwear.com/products/hi-and-light-dog-harness”>

不过在MOZ关于Shopify SEO的一篇文章中指出,Shopify的Collection页面里面的产品链接是带有collection信息的,但是没有Canonical标记,这可能是一个潜在的风险,我看了下自己的网站的Collection页面,确实如MOZ所说,在Collection页面除了该页面本身URL有Canonical标记外,在这个Collection页面里面所有的产品页面链接地址都是没有Canonical标记的。

MOZ也提出了解决方案,不过要修改下主题的代码,如果你看不懂代码的话不建议轻易去修改代码,防止出现意外。

另外在把域名成功绑定到你的Shopify网站后台,修改了Primary Domain之后,务必确保“Traffic from all your domains redirects to this primary domain”是enable redirection的状态。如下图所示。确保你的网站上所有其他域名 (如不带www的域名,Shopify的免费二级域名) 的链接地址都是可以重定向到你的带www的Primary Domain上的。

 

9 & 10 写博客 & 获取外链

获取外链的方法很多,我的办法就是使用Ahrefs研究竞争对手的内容和外链,找话题,然后出博客内容,发开发信获取外链。话题来源除了竞争对手的网站分析之外,还有行业里面观看量相对较多的Youtube视频,Reddit以及Quora上的热门话题等等。

确定话题和目标关键词之后,下一步就是找写手了。目前我在用的写手都是从Google上搜索过来的同行业的博主,有一些是全职做Affiliate的;有一些是纯粹的兴趣分享一些文字内容放博客上,或者手动DIY的视频放Youtube上。因为是同一个行业,因此他们非常了解产品以及受众,能够死掐着用户的痛点去出内容,而且一来二去相互熟悉变成朋友之后,从他们的网站或者Youtube频道获取外链还是很轻松的。

我所接触的Shopify卖家里面,大部分比较依赖广告,还有一部分玩儿红人营销玩的很溜,纯粹靠SEO的很少很少,这一点也可以理解,而且即使是Niche站,我个人也是比较建议先通过买流量的方式,不管是Facebook广告,Google的广告还是红人流量,视频广告流量,先验证你的网站选品方向上是没有错的,整个业务是能够持续盈利的,然后再将流量渠道扩展到需要长期投入才能见效的SEO上。总不能在SEO上死磕了半年,流量有了却发现选品方向是错的,那就太悲剧了。

不过纯粹的电商网站,在内容上也稍显单薄,无论是Ahrefs还是Moz上关于Shopify SEO的建议,都提到了博客的重要性,例如上图中Breadbrand这个Shopify网站,77%的搜索流量来自于它的博客页面。我自己的Shopify网站也有运营博客内容,并且使用BUY Button的方式将产品购买链接插入到博文中,转化效果还是非常好的。

最后安利一门最近我在学习的SEO课程,”The Authority Site System”, 简称TASS,这是一套以Amazon Affiliate业务为主要盈利方向的系统在线课程,教你了解整个业务模式以及发展方向,如何使用数据来选择有更高成功概率的Niche方向,教你如何搭建一个优秀的Affiliate网站,以及更重要的,如何高效获取高质量的内容和外链。

使用思维导图做的TASS的课程学习笔记

因为病毒肆虐而憋在家里的这一个月的时间,基本上都花在这个课程上了,反复听了3遍,做笔记,实操,跟着课程,我“重塑”了英文Affiliate网站的工作流程,说实话,除了Affiliate建站内容方面对Shopify独立站搭建没有什么借鉴意义之外,其他内容对独立站的运营,尤其是在SEO方面的运营还是有非常大的帮助的。我个人觉得它是可以作为SEO入门课程去学习的,你可以先预约听一下TASS的免费公开课,然后再做决定是不是要入手课程。

不管怎么样,赚美金的路很多,你可以做独立站卖货,可以做平台,也可以做业务模式更轻的Affiliate网站;你可以通过社交广告,SEO,又或者视频/红人营销获取流量。更重要的是结合自己的能力,资金,以及所掌握的资源的实际情况,理性分析和判断,看看哪条路更容易成功。不管走哪条路,最最要紧的是要先保证能活下来。这,应该是2020年新冠病毒给我上的最重要的一课吧。

最后,你可以扫描左侧微信二维码,回复数字“ 200225 ”获取下图所示Ahrefs,Shopify官方,MOZ,以及Optinmonster上关于Shopify SEO的重点内容提要做出的思维导图。

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