独立站域名该如何选择?域名购买注册的5个基本原则

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独立站运营,无论是Shopify搭建的网站,WooCommerce搭建的网站,还是其他任何建站系统搭建的网站,都有两项特别特别重要的资产:一个资产是客户数据,一个资产就是域名。域名从根本上来讲的话其实就是我们品牌的代表。我们所花费的广告费,如果不是直接转化成订单的,就是投放在域名的品牌建设上了,即使是直接转化成订单,也会通过很多后期的服务手段来树立品牌形象。而品牌形象最终也是拿来更好的变现的。

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最近 Shopify 在国内不太稳定,如果打不开 Shopify 官网, 或者打开速度很慢,无法注册或者登录 Shopify 账户,请使用“魔法”重试,你懂的。

域名和建站程序又是相互独立的,我们今天用Shopify做的独立站,明天想换Woocommerce了,或者Bigcommerce了,转移下数据,然后重新解析域名,就可以轻松实现建站系统的更换。所以Shopify系统或者Woocommerce系统本质上称不上是我们的资产,它们都只是工具罢了。

因此,我们在运营独立站的时候,尽可能要给自己的独立站业务买一个响当当的域名。

域名注册的注意事项

Shopify官方博客有一篇关于域名选择的文章:How To Choose the Best Domain Name,本篇文章结合Shopify博客上的文章里介绍的几点,以及我自己在域名选择上的经验和理解,带大家一起来完成域名的选择和注册。

简短好记

域名要短,要好记,现在com域名资源已经很少了,但是即使是这样,也要尽量避免在我们的域名里面添加数字, “-” 或者 “_”,(除非这个数字确实有特别的含义,如waimaob2c 里面的2)这些会让你的域名显得有点儿low,对用户来说,不仅仅不好记,易拼错,输入麻烦,更重要的是感觉像是垃圾站,不安全。例如:

  • cool-d0main.com
  • coolest-domain4u.com

“.com”域名始终是首选。尤其当我们是做品牌方向的独立站时,尽可能使用“.com”域名,因为用户记住你的品牌名称(例如 taobao)之后,都会下意识的在浏览器中输入你的名牌名称+“.com” (例如 taobao.com) 而不是 “.co”,”.shop” 之类的域名。当然,如果我们的主要流量入口来源于广告,“品牌向”或者“垂直向”没有那么的强,那么像”.co”,”.shop”,”.store”这类域名都是可以使用的,例如:

  • https://florescent.co
  • https://www.walterandgeorge.co
  • https://shop.woolet.co

本土化域名

虽然我们强调“.com”域名始终是首选,但是如果我们运营的独立站是针对某个具体的国家或者地区的,那么该国家的顶级域名可能也是一个很好的选择。

比方说我们要专门做英国市场,那么“co.uk”这个域名可能是除了com域名之外更好的选择;做日本市场的话,“jp”或者“co.jp”域名则是除了com域名之外更好的选择。国家域名的注册可能会受到国家政策的干预,比方说,要注册“jp”域名必须提供日本当地的地址,要注册“co.jp”域名必须要有日本公司的注册信息等等,这些对于已经打算做特定市场的公司应该都不是问题。或者可以网上找代理帮忙解决。

包含关键词

如果域名中可以包含关键词,那最好,如果包含不了,那也别硬往里面加,尤其是没有任何意义,或者纯属蹭热度,和独立站业务一点儿关系没有的关键词。尤其不要在域名中堆砌关键词(1个关键词最好,最多不要超过2个关键词)。

比方说卖服装的独立站,“apparel”就可以作为关键词放到域名里面。

可以试试“【品牌名】+【关键词】”的方式,或者“【常用词】+【关键词】”的方式去组合域名。如

  • ConwayApparel.com
  • ApparelBox.com
  • ApparelExpress.com

不要侵权

不要侵权。注册域名之前最好还是查一下你的品牌名称是否已经在目标市场注册了,是否侵权,例如在美国,你可以通过uspto.gov查询。

我在最初运营自己的Shopify网站的时候就遇到了这个问题。当时注册了一个域名 247petdepot.com 用于运营我自己的宠物用品的网站。当时并没有意识到PetDepot是美国一家很大的宠物用品公司,只是效仿”家得宝”的域名HomeDepot.com, 起了一个PetDepot的名字,然后petdepot.com这个域名又被注册了,然后发现好多网站在域名前面加上247,可能是代表7天24小时营业。然后就有了我自己的Shopify网站的域名 – 247petdepot.com,开始Shopify开店, 过了有两个月左右,收到了Shopify官方通知邮件,说美国的PetDepot这个公司投诉我域名侵权了,要求我撤换域名。邮件原文如下:

Hello there,

Sacha with Shopify here,

Unfortunately, we received the attached Notice of Trademark Infringement. Shopify supports the protection of all intellectual property and asks Shopify merchants to do the same. It is our policy to respond to all notices of alleged trademark infringement. Consistent with our procedures relating to assertions of intellectual property Infringement, we may proceed with taking the content listed as infringing offline in approximately 72 hours.

We value you as a customer and would like to give you a fair opportunity to respond to the Notice, by providing you with 5 business days to respond via the attached form titled (Response to Notice of Trademark Infringement). Please note that if you materially misrepresent that a product or activity is not infringing upon the trademark rights of a third party, whether in a response or otherwise, you may be liable for damages (including costs and attorney’s’ fees). If you are unsure whether the material infringes on third party intellectual property rights, please contact an attorney before contacting Shopify with your Response.

Upon receipt of your timely response, Shopify will provide the original complainant with your Response. Shopify may also cease disabling/reinstate the content within ten (10) business days at Shopify’s discretion. The original complainant will then have ten (10) business days after it receives a Response to seek a court order restraining you, the merchant, from engaging in the infringing activity.

Please know that although your business is important to us, the intellectual property rights of others are also important to us. Thank you for your patience in our process.

Best regards,
Sacha

没有办法,这种情况下只能弃用这个域名,换其他域名运营自己的网站了。

关于独立站侵权,你可以查看 Shopify店铺侵权如何投诉和处理?独立站不是法外之地 了解更多。

可扩展性

在选择域名的时尽可能做一个相对比较长远的规划。不要让你的域名限制了网站或者业务后期的发展。

例如,我们是卖手机壳的,然后看到 iphonephonecase.com 这个域名可以注册,但是这个域名未必是一个好域名,因为我们可能卖的不仅仅是苹果手机的手机壳,还包括华为三星等品牌的手机壳,而且后面可能不止卖手机壳了,还卖很多其他的手机配件,甚至是和手机相关的更宽泛一些的相关电子设备和配件了,那我们最一开始使用的域名 iphonephonecase.com,作为品牌域名,明显就有太大的局限性了。

有创造力

想象力和创造力,也可以说“无中生有”。本来没啥意义的词,做起来了,就有意义了。比方说“Shopify”或者“Youtube”,“Etsy”,“Lenovo” 等等。说实话,这一点如果单凭脑子去想的话,挺难的,甚至“可遇而不可求”,不过下面介绍的这3个方法,可能会有所帮助。

我常用的2个“域名创造”方法

竞争对手域名排列组合

搜索引擎搜索行业关键词,翻一下前几页,把这个行业里面的竞争对手的域名记录下来放到Excel表格里面,尤其是那些AB结构(A和B各代表一个单词)的域名,然后再对这些域名单词进行重组。例如,我们要做一个“Bike Lights”的网站,谷歌搜索得到下面这些竞争对手:

域名拆解A拆解B
FenixLighting.comFenixLighting
LightandMotion.comLightMotion
MagicShine.usMagicShine
NiteRider.comNiteRider
ReeLight.comReeLight
HokoLite.comHokoLite

然后我们再对这些拆解下来的单词重新组合成新的域名,删掉那些重组之后没有意义的域名,然后把保留下来的域名如 FenixShine.com, FenixLight.com, MagicLight.com, NiteMotion.com 等等等等放到域名注册服务商的搜索框里面看看哪些可以注册的,再做进一步的筛选比较就可以了。

关键词+域名注册常用词

我这边有个表 – 5000个常用的域名前后缀。时间久远,哪里下载的已经忘记了。

在文章末尾的“资源下载”可以下载这个表格

我们可以从这些常用前后缀表里面选出几个十几个自己喜欢的词,然后用【关键词】+ 【前后缀】的方式可以直接生成大批量的域名,然后再把这个域名放到注册服务商那边批量注册,留下那些可以注册的域名,再进一步筛选。

或者像下图这样,用表格公式快速生成5000个“【关键词】+ 【前后缀】”方式组成的域名,然后放到阿里云或者NameSilo里面去批量查询注册状态。

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具体操作方法如下:

  1. 新建1列,如L列,全部填写“.com” (如果想注册”.shop”域名,就全部填写“.shop”)
  2. 在L列后面的M2单元格输入“=B2&L2”,然后回车,M2单元格显示“my+.com”
  3. 同理,N2单元格输入“=D2&L2”,然后回车,N2单元格显示“se+.com”
  4. MNOPQ列第2行全部填写完毕之后选中,然后全部下拉,按照公式填充所有单元格
  5. Ctrl+F打开“查找和替换”窗口,选择“替换” 把“+”替换为我们自己的关键词如“bike”
  6. 然后把表格里面的5000个域名分批次放到阿里云或者namesilo里面查询

如下图,我在阿里云批量查询了156个域名,其中可以注册的域名21个,可以购买的域名54个,已经被注册的域名135个。我们再从可注册和可购买的域名里面挑选想要的域名就可以了。

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域名生成工具/网站

网上有很多免费的域名生成工具,直接谷歌搜索“Domain Name Generator”可以找到一大堆服务商,例如下图所示Shopify提供的免费域名生成工具

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这类工具应该也是有一个常用域名前后缀的词库,在我们把关键词输入搜索框,这类工具就会自动添加词库里面的前后缀批量生成域名并且查询域名的注册状态。

我们可以利用这类工具去挖掘一些域名。但是就我个人使用经验来说,没有上面的5000前后缀表格好用。

域名历史信息查询

还有一个注意事项,我们选好要注册的域名,之前是否有其他人用过然后弃用了的。主要是如果之前这个域名是用来做仿品的,做了大量的垃圾外链,我们接手过来就会是一个麻烦的事情。最简单的办法就是直接把你要注册的域名放在Google里面搜一下,看看有没有相关的页面看下。或者用Ahrefs之类专业的SEO网站提供的免费工具,查一下域名外链。或者Google找一些可以查看域名历史信息的工具 – Google “how to check domain name history”。 例如:

WaimaoB2C.com 这个域名是我在15年注册的,但是查看他的历史信息,在2010年就有人注册使用过了,2013年所有者变更了,2015年到了我的手里。

shopify域名绑定

这里推荐的工具是https://web.archive.org/web,更加形象直接的看到域名曾经的网站内容,样子。如下图:

shopify域名绑定

在哪里购买域名

提供域名注册的服务商有很多很多,不过我个人最常用的,国内的是阿里云,国外的是Namesilo。主要原因是他们的定价没有那么多的套路。注册首年的价格和后面的续费价格是一样的。其他的服务商像 Godaddy 虽然注册域名时的费用很低,但是后面的续费价格很高,是阿里云和Namesilo的两倍。最主要的是曾经使用Godaddy受过伤

所以,个人推荐阿里云和Namesilo。他们也都提供免费的Whois保护。

购买域名的时候主需要购买域名就可以,不需要购买SSL证书或者其他任何附加服务,无论是Shopify建站还是WooCommerce建站,我们都可以获取免费SSL证书安装到自己的网站上。

自己注册的品牌名称对应域名被注册怎么办

另外,开篇我有说Shopify域名是我们运营独立站过程中相当重要的一个资产,因此,网络上便衍生出了一门新的生意 – 域名抢注。尤其是不少针对中国的亚马逊卖家或者速卖通卖家的域名抢注。例如,你在亚马逊或者速卖通上的品牌名称是Banana,你还没有注册这个品牌商标和域名,那么就有可能会有人以比较低的价格,例如60元每年直接抢注Banana这个域名,然后等你想要购买这个域名的时候,再以比较高的价格把这个域名转让给你。

还有一些做Drop shipping的卖家,直接把速卖通上哪家做的不错的品牌名称的域名注册下来,然后用这个域名搭建一个Shopify网站,做这家速卖通网站的Drop shipping业务。

这类问题很难说清楚或者解决。如果能够协商,花个比较高的价格把这个域名买回来,可能是解决这个问题最简单的办法。相对复杂但是更有效的一个方式,就是注册这个域名的商标,然后拿着商标投诉到建站平台,例如Shopify,告诉客服有卖家使用了你的商标域名,有侵权行为。那么Shopify就会给这个卖家发类似上面PetDepot给我发的投诉强制域名下架停止使用,否则关闭账户的警告邮件。再然后,等这个域名过期之后再抢注回来。

所以,对平台卖家来讲,如果你还没有注册自己品牌名称的域名,尽早注册吧,防止上述麻烦事情发生。再有就是域名要及时续费,防止被恶意抢注,否则那就更加悲剧了。

资源下载

注册或者登录账户下载“5000个常用域名前后缀表格”:

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通过歪猫推荐的 CloudwaysChemicloudSiteGround 主机建站教程,我们已经完成了 WordPress 或 WooCommerce 网站的基础搭建和设置。接下来,我们将正式进入 WordPress 网站后台的完整设置教程。

WordPress 网站后台登录地址

默认情况下,WordPress 网站后台的登录地址为 “yourdomain.com/wp-login.php”。例如我的 WordPress 网站域名为 waimaob2c.com, 则默认的后台登录地址为:waimaob2c.com/wp-login.php。

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在登录页面,需要输入用户名和密码,或者登录邮箱和密码,完成账户登录。

登录页面最下面语言切换选项可以切换 WordPress 网站登录页面的语言。

如果忘记了网站的登录密码可以点击 lost you password 找回密码,前提条件是网站可以正常的发送邮件。例如使用插件 WP Mail SMTP 帮助网站发送各种邮件。

另外,部分主机服务商支持在主机后台直接修改 WordPress 网站后台的登录密码。

WordPress 后台首页

一般情况下,登录到后台之后,看到的页面就是下图显示的页面。

后台语言可能是中文,也可能是英文,在后台可以随时切换。

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SiteGround 主机用户按照 SiteGround 建站教程搭建的 WordPress 或者 WooCommerce 网站在登录 WordPress 网站后台之后看到的页面和上图显示不同, 这是因为我们在 SiteGround 主机搭建 WordPress 网站时SiteGround会自动在后台安装插件 SiteGround Central,给 WordPress 网站后台换一个“皮肤”。

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这个插件没什么用,如果不需要可以在网站后台左侧边栏点击“插件 Plugins”进入到插件列表页面,然后禁用并且删除掉 SiteGround Central 这个插件,然后再回到 WordPress Dashboard,显示的页面就和一般情况下的 WordPress 后台一致了。

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如何切换 WordPress 网站后台的语言?

无论我们的 WordPress 网站后台显示的是中文,英文还是其他任何语种的语言,我们都可以随时在“个人资料 Profile”将 WordPress 后台切换显示为我们需要的语言。

点击后台页面右上角的用户名,在下拉选项中点击“编辑个人资料 Edit Profile”;

或者在后台左侧边栏依次点击“用户 Users” > “个人资料 Profile”。

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在页面中找到“语言 Language”,然后选择任意我们想要设置的后台语言,例如简体中文。

保存设置然后刷新页面,后台就会显示为我们选择的语言。

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在“个人资料 Profile”中设置的语言为网站后台的语言。

如果网站有多个用户,每个用户都可以在自己的“个人资料 Profile”页面中设置自己想要的后台语言,每个用户的设置相互独立,互不影响。

要修改 WordPress 网站前台显示的语言,需要在“设置 Settings” > “常规 General” 页面中的“站点语言 Site Language” 进行设置。

为了大多数读者的方便,本站提供的 WordPress 教程和截图内容以中文后台界面为主。

WordPress 网站后台页面和主要功能介绍

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WordPress 网站后台的所有功能和设置选项都显示在网站顶部和左侧边栏中。

在网站后台顶部的设置快捷入口中

将鼠标放到 WordPress 的 Logo ,在下拉菜单中,

“关于 WordPress” 可以查看网站当前使用的 WordPress 程序版本和主要功能介绍;

“参与”可以打开开源程序 WordPress 志愿者招募页面,贡献自己的力量;

其他选项“WordPress.org”“文档”“学习 WordPress”等可以进入到 WordPress 官网。

点击小房子图标或者网站名称可以打开网站前台。

如果 WordPress 启用了多站点 Multisite 功能,在这里可以快速切换多站点之间的网站前台和后台。

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网站标题右侧为“更新 Updates”图标。

当网站的 WordPress 程序,网站安装的插件,主题,以及系统语言翻译有更新时,在更新图标右侧会有数字显示。例如网站有3个插件需要更新,则更新图标右侧会显示“3”。

点击图标可以打开“更新 Updates”页面,查看并且完成更新。

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右侧紧挨着的是“评论 Comments” 图标。

当网站有新的“待审 Unapprove”评论时,图标右侧会显示“待审 Unapprove”评论的数量。

根据在评论页面的设置,自动完成审核的新评论不会在评论图标显示数字。

点击图标会打开直接进入评论管理页面。

在评论列表页面中我们可以对“待审 Unapprove”评论进行审核或者删除,数字也会相应改变。

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评论图标右侧的“新建 New”按钮,可以在网站后台快速创建新的”博客文章 Post“,“页面 Page”,“用户 User”,通过“媒体 Media”上传新的图片视频等文件。

部分插件也会在“新建 New”列表中插入选项,例如:

  • 安装 WooCommerce 插件之后,新建选项中会出现“产品”,“订单”,“优惠券”;
  • 安装 Elementor 插件之后,新建选项中会出现“Landing Page”,“Template”;
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页面右上角

点击用户名或者头像,可以进入个人资料编辑页面,或者退出登录。

点击“帮助 Help”打开当前页面的帮助文档,帮我们快速了解当前页面的功能。

点击“显示选项 Screen Options”打开当前页面元素显示或隐藏选项。

后台每个页面有不同的界面元素可以选择,我们按照需要进行选择即可。

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在“显示选项 Screen Options”中勾选的元素会在页面中显示,未勾选的元素会在页面中隐藏。

点击每个元素板块右上角的选项,或者鼠标拖动,可以对页面中的元素排序。

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后台左侧边栏是 WordPress 全部的功能设置选项。

文章 Post媒体 Media页面 Page外观 Appearance插件 Plugins,等等。

后面的 WordPress 教程我们会详细说明每个选项的设置和使用,这里不再赘述。

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