WordPress外贸建站教程 – WordPress是什么, WooCommerce是什么, 如何用wordpress赚美金, WordPress外贸主机推荐

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WordPress外贸建站教程以及WooCommerce独立站建站教程,将会和我们仍在不断更新的Shopify教程一样,做成一个系列的基础教程内容,基于这一系列的内容,我将会给大家介绍,运营独立站卖货之外,还有哪些渠道可以赚美金。本篇就作为开篇,先带你快速进入到Wordpress以及WooCommerce的世界,了解一些基本的关于Wordpress以及WooCommerce的内容。

WordPress是什么?

Matt Mullenweg WordPress

Matt Mullenweg

WordPress 是由 Matt Mullenweg 和 Mike Little 在b2/cafelog这一程序的基础上加以改进和优化开发出来的内容管理系统,2003年5月27日Matt推出了Wordpress的 1.0 版本,经历了17年的发展,到2020年3月31日,Wordpress已经更新到了 5.4 版本。你可以简单的理解为 WordPress 是一个开源免费的建站工具,由来自全球上万志愿者共同维护,是目前世界上使用最广泛的内容管理系统 (CMS), 最新的数据显示全球有35.8%的网站是使用Wordpress搭建的。从W3Techs的数据来看,在过去的10年时间里Wordpress市场份额稳步增长,从2011年的13.1%增长到现在的35.8%,相当于全球每3个网站里面,就有一个是使用Wordpress搭建的。WaimaoB2C.com这个网站就是使用Wordpress搭建的。

Wordpress

在CMS系统里,Wordpress就是“灭霸”一般的存在

WordPress之所以能够成为“灭霸”一般的存在,主要得益于它基于开源免费所建立起来的一套良性的生态系统。Wordpress虽然最初是由Matt开发的,但开源之后,它是由上万名富有激情的开发者,用户以及其他志愿者共同维护的。这让Wordpress相比较于其他系统,无论是安全性还是易用性都有了很大的优势。围绕着Wordpress,还有一个非常庞大且非常活跃的主题插件社区为Wordpress提供免费或者付费的功能扩展,这让我们不需要懂任何代码就可以非常轻松的DIY出一个专业的博客,企业网站,论坛或者电子商务网站。

2011年-2020年各个建站系统所占市场份额变化与比较

2011年-2020年各个建站系统所占市场份额变化与比较

 

WordPress.org 和 WordPress.com 的关系与区别

WordPress.org 是开源程序 WordPress 的下载站,可以理解为 WordPress 官网(Logo颜色为黑色)。我们通常所说的Wordpress建站,实际上说的都是Wordpress.org。因为是开源免费的,所以任何人都可以从Wordpress.org下载这一程序搭建网站。不过要搭建网站,最基本的需求,除了Wordpress程序,还需要你额外购买一个域名,购买一个主机服务器。

我们通常所说的Wordpress指的是开源的Wordpress.org

我们通常所说的Wordpress指的是开源的Wordpress.org

WordPress.com 是由 Matt Mullenweg 于2005年成立的 Automattic 运营的营利性网站(Logo颜色为蓝色),类似Shopfiy提供一站式托管的建站方案,注册账户就可以搭建出网站。虽然使用的建站程序也是WordPress,但是不支持修改程序代码,也不支持上传自己开发或者其他第三方开发的主题和插件,扩展性很差。而且,和Google一样,Wordpress.com需要借助工具才能正常访问。

所以,你只需要记住,Wordpress.org是我们大多数人所说的那个Wordpress就可以了。

 

WooCommerce是什么?

WooCommerce是一款开源免费的Wordpress插件,它可以帮我们把Wordpress网站变成和Shopify一样可以实现在线购物功能的网站。WooCommerce是由Wordpress主题开发团队WooThemes于2011年的时候开发出来的一款Wordpress插件,2015年WooThemes团队被Automattic收购,因此,和 WordPress.com 一样,现在 WooCommerce 也是 Automattic 的一款产品。

WooCommerce是目前用户数量最多的电子商务网站建站程序

WooCommerce是目前用户数量最多的电子商务网站建站程序

WooCommerce为Wordpress提供了基本的购物功能,基本可以满足大部分用户的需求,不过如果你有其他特殊的需要的话,可能还会需要再安装一些其他免费或者付费的插件来作为功能补充。

在所有使用Wordpress搭建的网站中,有16.7%的网站使用了WooCommerce这一插件实现在线购物功能。也就是说,全球每100个网站里面,就有接近36个网站是使用Wordpress搭建的,在这36个网站里面有6个网站是使用了WooCommerce的电子商务网站。作为比较,目前,有2.1%的网站是使用Shopify搭建的,也就是说,每100个网站里面有2个网站是使用Shopify搭建的。至少从数量上来讲,Shopify较WooCommerce来说,还有一定的差距。

 

WordPress对于我们跨境卖家来说可以干什么?

首先,不管是工厂还是外贸公司,或者外贸SOHO,做外贸B2B业务,大部分都会搭建一个网站来展示自己提供的产品或者服务吧?先不说能不能通过网站拿流量和询盘,至少通过这个“面子工程”,客户可以很方便的了解我们的背景,以及提供的产品和服务,提升客户对我们的信任程度,更顺利的拿到订单。现在建站成本和难度都这么低,可以说,外贸网站现在已经是做外贸B2B业务的标配了。

其次,使用Wordpress搭建英文站,通过联盟营销(Affiliate)或者广告赚美金的。联盟营销这一业务模式也没有什么神秘的,它是获取被动收入或者说“睡后收入”的一种方式。相比较于Dropshipping这种业务模式来说,联盟营销是一种更“偏技术”和“轻资产”的赚美金的方法。Dropshipping卖家虽然不需要自己准备库存,但是大部分的Drop shipping卖家还是要不断优化自己网站的订单转化流程,处理客服/售后问题等等;联盟营销则更加专注于网站的运营和流量的获取,当你网站的访客购买 (或者注册等等转化行为) 了你网站上推荐的产品或者服务之后,你将会从卖家那边获取到佣金。

站长是如何通过联盟营销Affiliate Marketing赚美金的

站长是如何通过联盟营销Affiliate Marketing赚美金的

我是在去年 (2019) 把其中一个Shopify网站转成了亚马逊联盟网站的,主要原因是该Niche行业比较赚钱的产品是那种超大件儿产品,在国内只有三家供应商,他们的主要业务是B2B大宗出口,嫌我订单少事儿还多,不接我的订单。好在亚马逊上有家美国公司做同款产品,而且他们的价格非常非常美丽,亚马逊给该类目提供8%的销售佣金,Review数量也2000+,4.6星好评,所以做起来也还是比较爽的,无奈之举获得了意外收获。(。。。亚马逊最近调整了佣金比例,我这个类目从8%降到了3%。。。还能说啥,鸡蛋不能放到一个篮子里面。。。)

目前这个网站运营的策略参考了不少国外Affiliate网站的做法:主站 xxxxxx.com 使用Wordpress做内容做SEO,拿流量和获取客户的邮箱地址,然后通过站内内容里面插入的链接对这些流量做分流: 如果某个产品是我自己能够提供的产品,就降流量导入到使用Shopify搭建的二级域名网站 shop.xxxxx.com 上转化; 如果该产品是我自己无法提供的产品,就将该流量导向亚马逊去转化,不过在把流量导向亚马逊之前,我也会尽可能的让客户留下他们的邮箱地址,以建立所谓的“私域流量”。对于这个网站未来的期许,就是将它做成这个Niche行业里面TOP10站点,就我目前所掌握的信息来看,行业竞争算是中等程度吧,努把力应该是有机会实现的。

再次,使用WooCommerce搭建自己的外贸独立站。Woocommerce是Wordpress的一个插件,可以将Wordpress搭建的网站变成一个和Shopify一样的,可以实现在线支付功能的独立站。相比较于Shopify,开源的Wordpress+Woocommerce的方式搭建的跨境电商独立站灵活性更高,比较适合进阶独立站玩家使用。另外,Shopify毕竟是一个平台,有它自己的规则,因此某些在Shopify上无法销售的产品可以使用Wordpress+Woocommerce搭建的独立站来销售,例如上面所说的“溢价”的医疗物资。

全球28%的电子商务网站使用的是WooCommerce系统

累计下载次数达8900万+,全球28%的电子商务网站使用的是WooCommerce系统

还有,之前很多亚马逊卖家问到的如何像Anker官网那样在Shopify页面添加Buy On Amazon按钮,虽然当时有借网友的方法提供了一个解决方案,但是如果你的目的是仅仅为了给亚马逊做站外流量,那么没有必要在自己的网站上转化订单,最佳的解决方案是使用Wordpress建站来实现,相比较于Shopify建站来说,使用开源程序Wordpress建站灵活性高,整体费用也要低非常多。有朋友可能会觉得搭建Wordpress网站会很复杂,很耗时,而事实上,目前已经有不少主机服务商,例如Siteground,已经将Wordpress深度集成到了自己的主机服务中,也就意味着,整个建站过程,其实已经和Shopify建站一样简单。而使用Shopify搭建网站,然后给亚马逊引流,多少有点儿大材小用的意思了。

anker官网的产品页面添加的BUY ON AMAZON是很多卖家也想拥有的

anker官网的产品页面添加的BUY ON AMAZON是很多卖家也想拥有的

另外,如果你没有经验或者能力去运营独立站赚美金,那么你是不是可以换个思路,卖“水”和“铁镐”给那些“挖金矿的人”?其实早在2016年-2018年那会儿,国内就已经有不少人开始提供类似的服务了,比方说,去速卖通上开店,关注FB爆款然后提供一件代发服务,又或者自己使用Wordpress搭建一个更专业的采购服务网站,去给国外那些独立站做的好的卖家做采购呢?至少就我在Shopify英文论坛以及不少和Dropshipping相关的FB群组里面看到的,采购代理的需求还是很旺盛的,这是国外Dropshipping卖家发展所经历的必经阶段:初期测款速卖通基本能够满足需求,但是当订单量起来之后,随之而来的需求就是加强对供应链的管理,他们需要更好的产品质量,更低的价格,更好的售后服务,更个性化的产品包装,就我个人经历来讲,这些是不少速卖通卖家无法提供的,所以这也是你的机会。

给国外的Dropshipping卖家做采购代理也是跨境电商的一种。

赚美金的方式方法很多,没有必要死磕独立站,发挥地域优势,给国外的Dropshipping卖家做采购代理也可以大捞一笔

不是最后的最后,你也可以像我一样搭建一个中文站点,用来分享你的工作生活,所思所想。写作的过程是一个“痛并快乐”的过程,是一个不断反思和成长的过程。另外,或多或少的,写博客会给你带来一些钱,更重要的是,可以给你带来一些其他人所掌握不到的资源。我通过WaimaoB2C这个网站收获的,是远远大于我所预期的,这或许是我写下去的理由吧。

 

WordPress外贸建站需要投入多少钱?

对于新站来说,主要投入就两点:网站主机/服务器的费用和网站域名的费用。

以我自己的Wordpress新站来说:
Siteground 主机费用:6.99美金/月
Namesilo 域名费用:7.99美金/年
Wordpress / WooCommerce: 开源程序 永久免费
这样算下来,一年的费用为 6.99*12+7.99 = 91.87 美金
汇率按照7.0来算的话,一年的费用也就只有人民币 643 元,每天不到2块钱。

就我个人经验上来讲,前期这样的配置就已经满足新站的基本需求了,等到你的网站流量上来了,你可能会需要购买付费主题和插件,以提供更好的客户体验。当然如果你的预算充足,可以直接一步到位,购买付费主题和插件优化网站,不过个人更建议把这些钱省下来用在刀刃 – “流量”的运营上。

 

WordPress虚拟主机/服务器该如何选?

如果你是新手,做的是非中文站,不管是外贸B2B网站,还是Affiliate网站,又或者是跨境电商独立站,相信我,选择Siteground专为Wordpress以及Woocommerce优化的虚拟主机就可以了,价格便宜但是性能彪悍。如果你做的是中文站,那么你可以选择阿里云的虚拟主机或者云服务器。我们后面默认只讨论非中文站的内容。

WordPress可用的网站虚拟主机或者服务器的服务商非常多,不过Wordpress.org官方和WooCommerce官方共同推荐的两款主机只有Siteground和Bluehost,我个人是推荐新手使用各方面表现更优秀的Siteground的。Siteground在2019年的时候弃用Cpanel面板,启用完全自主开发的后台操作系统之后,后台的操作体验是非常棒的,尤其是对于新手来说,非常容易上手。就像我们上面提到的,Siteground将Wordpress深度集成到了自己的主机中,你在成功注册Siteground账户之后,系统会自动引导你完成Wordpress的安装,整个过程体验起来其实和使用Shopify建站一样简单。

Siteground在最近和谷歌云签署了合作协议,所有新的Siteground账户的网站默认都是是托管在分布于全球5个数据中心的谷歌云服务器上的,有谷歌这个科技大佬提供强大的后盾支持,你的网站无论是安全性还是访问速度都能够得到充足的保障。

推荐新手选择虚拟主机而不是服务器,主要是因为虚拟主机已经安装好了Wordpress建站所依赖的PHP MySQL环境,你可以直接将Wordpress安装到虚拟主机上,而且Siteground提供的是专门针对Wordpress优化了的虚拟主机环境,能让你的网站表现更好一些。而服务器,是没有预装PHP MySQL环境的,虽然你可以通过网上的教程为Wordpress搭建好服务器环境,但是基于时间成本以及稳定性的考虑,不建议新手轻易尝试。

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