Shopify 网站产品系列 Collection 的创建和设置教程

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Shopify 独立站的产品系列 Collections 就是我们通常所理解的网站的产品分类,另外 Shopify 网站前台菜单栏Menu 也是调用我们在 Shopify 后台设置的产品系列 Collection 生成的。

和我们通常理解的产品分类 Category 不同的地方在于,产品系列 Collection 不仅仅可以当做产品分类 Category,它还可以按照我们设定的各种产品分类规则自动对产品分类,做成各种类型的产品集。

例如将所有产品标签 tag 为New Arrival 的产品自动归类到 New Arrival 产品组中,并展示在网站前台;或者将 Shopify 网站所有价格低于10美金的产品自动归类到名为 Low Price 的 Collection,将所有打折的产品自动归类到名为 Sales 的 Collection,等等等等。当我们设置好产品分类规则之后,所有后面新添加的产品,只要满足上面设置的产品分类规则,就会自动加入到该产品组中。

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最近 Shopify 在国内不太稳定,如果打不开 Shopify 官网, 或者打开速度很慢,无法注册或者登录 Shopify 账户,请使用“魔法”重试,你懂的。

在本站关于独立站SEO的几篇文章中,Ahrefs,Jill Brown, 以及 Kristina Azarenko 都用数据和实际案例证明了:

E-commerce category pages outperform product detail pages in SERPs. New data finds category page optimization is a valuable area to prioritize to boost your organic search rankings and traffic.

既然 Category/Collection 页面如此重要,那么即使我的网站上面只有一个产品,理论上我们也是可以通过 Shopify 的自动创建 Collection 页面的功能生成很多个产品系列页面,来获取相关关键词排名和搜索流量。当然,我们也要为每个 Collection 页面创建不同的 Description 内容,具体操作可以参考上面两篇文章。

本篇内容就带大家来详细了解 Shopify 网站产品系列 Collection 的添加和设置。

Shopify 网站创建产品系列 Collection

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点击上图所示的“创建产品系列” Create Collection 按钮,打开如下图所示的产品系列创建页面。我们需要提交的包括产品系列的标题,描述,选择产品系列的类型,设置销售渠道的SEO,销售渠道,以及产品系列图片。

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产品系列的标题和描述 / 搜索引擎产品页面

因为 Collection 页面是整站中除了首页之外最主要的SEO流量获取页面,因此,我们要尽可能的把没有放在首页的关键词放到产品系列页面的标题和描述里。具体策略建议阅读我关于 eCommerce SEO Mastery 这本书的读书笔记,有条件的建议买原书阅读。

产品系列可用性

也就是该产品系列要展示在哪个销售渠道,这个我们根据自己的需要勾选,但是,对于我们独立站卖家来说,至少要勾选的是“在线商店”这一销售渠道。最稳妥的当然是全部勾选。

如果我们没有勾选“在线商店”这一销售渠道的话,那么该产品系列在 Shopify 独立站前台就找不到。

产品系列图片

产品系列图片会展示在产品系列列表页面,也就是我们 Shopify 网站的 “yourdomain.com/collections” 页面。如果我们在网站首页也调用了某个产品系列的话,那么我们设置的产品系列图片也会展示在网站首页。

因为这些图片会作为背景图片,所以一般建议图片上不要有文字信息,否则看起来会比较乱。如下图图片就是在 Shopify 的产品分类列表页面展示的产品系统图片。大部分主题在调用我们上传的图片时会自动给图片加上一层背景色,来凸显图片上的文字和按钮。如果没有如下图这种效果的话,就需要我们自己使用 PS 或者 Canva 之类的作图工具对图片进行下处理,来获得更好的显示效果。

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产品系列类型

Shopify 提供两种产品系列类型:手动和自动。二者的主要区别是,手动创建的产品系列类型是“死”的,如果我们需要把某个产品添加到手动类型的产品系列,就需要手动将二者关联起来,灵活性很低;自动创建的产品系列类型是“活”的,只要满足自动产品系列设置的规则的产品,都会自动被添加到该产品系列中。

注意,手动和自动类型创建之后,是无法相互切换的。

一般情况下,使用手动和自动两种类型创建产品系列,在操作难度上不会有太大的差别。但是当产品数量多,而且是基于某些复杂条件对产品筛选来创建产品系列的时候,自动类型的优势就显现出来了。例如我想要把 Shopify 网站里面所有售价低于50美金的产品添加到一个新的产品系列里面做促销活动,使用自动类型,即使 Shopify 网站里面有上万个产品,也可以点几下鼠标就完成产品系列的创建。而同样的条件,使用手动类型,可能需要好几天的时间才能完成。

另外,在确定独立站要卖什么产品之后,我们应该会对自己要做的产品进行一个简单的分类,建议先把网站大体的目录结构写到纸上或 Excel 表里面,以宠物用品来举例,如下表所示

PetDogDog Leash
  Dog Collar
  Dog Clothes
 CatCat Toys
  Cat Treats
  Cat Bed

依据上面的表,我们可以对产品分类有个大体的概念。然后使用手动或者自动规则,先在 Shopify 后台把这些产品系列创建出来,后面添加产品的时候,可以直接手动或者按照预设的规则自动将新产品归类到它该归类的产品系列里面。

创建手动类型产品系列

手动类型产品系列的创建分为2个步骤:第一步是创建手动类型产品系列;第二步是向该产品系列中添加产品,并对这些产品进行排序。

如下图,创建一个手动类型的产品系列,在产品系列类型选择“手动”,其他选项按照上面我们已经说过的依次填写,最后提交。

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手动类型产品系列创建成功之后,页面自动刷新,就会出现如下图的“产品”板块。在这里,我们可以通过搜索产品关键词,或者点击“浏览”按钮查看 Shopify 网站里面所有产品,勾选那些想要添加到这个手动类型的产品系列的产品。这些产品就会出现在下面的列表中。

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再然后,我们可以通过“排序”选项,对这些产品按照“销量,产品标题首字母,价格高低,产品上传时间,或者手动拖动”的方式进行进一步的排序操作。产品的添加和排序是自动保存的。

在后台设定的产品排序也是网站前台的产品排序。需要注意的是,如果按照销量进行排序的话,Shopify 系统是按照最近30天的销量计算的,而不是总的销量计算的。并且多属性/变体产品不是按照所有的变体销量总和来进行排名比较的。另外,排名每个星期都会更新一次。

完成产品的添加和排序之后,我们可以在网站前台查看实际的展示效果。如下图:网站后台和网站前台产品排序是一致的。具体的产品分类的标题,描述,以及图片是如何展示的,各个主题是不同的,参考我们所使用的主题的设置教程完成相关设置即可。

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我们还可以在所有产品列表页面,选中我们要添加到某个产品系列 Collection 的产品,然后批量编辑,将这些产品添加到某个产品系列中,具体操作如下图所示:

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另外在 Shopify 后台上传新产品时,我们可以通过产品上传管理页面右侧边栏的“产品整理” – “产品系列”文本框,选择一个或者多个已经创建好的产品系列,将新产品加入其中。

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创建自动类型产品系列

自动类型产品系列可以更快的创建更复杂的产品组合。

它会依据我们设置的筛选规则将所有满足条件的产品自动纳入到这个产品系列中。筛选条件可以很简单,由一两条规则组成,也可以很复杂,由众多规则组成;各个规则可以是“或”的关系,只要满足其中任意条件即可,也可以是“与”的关系,必须同时满足所有的规则的产品才能被列入到指定的产品系列中。

我们为产品系列创建的筛选规则适用于所有Shopify上已经发布的,以及还没有发布的产品,只要满足我们设置好的规则,新上传的产品会自动归类到各个符合条件的产品系列中。

自动产品系列的创建流程和手动产品系列的创建流程大体是一样的,不同的地方在于:当我们选择产品系列类型为自动之后,在下方会直接出现各个筛选条件。整个产品筛选过程分2步,第1步是确定条件类型是满足所有条件,还是满足任意一个条件,第2步是确定都有哪些具体条件。

如下图所示,我创建一个标题为 “Black Friday Sale” 的产品系列做黑五的促销活动。所筛选出来的是 Shopify 网站里面价格在大于10美金,小于50美金区间,同时标题包含关键词“Baby”的产品。

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“所有条件” All Conditions 是“与”的关系,也就是需要满足所有筛选条件的产品才会被加入到该产品系列 Collection中。而“任何条件” Any Condition 则是满足以下任意筛选条件的产品都会被加入到该产品系列中。

举个列子例如

  • 满足条件1 – “Product Type是T Shirt”的产品有: A,B,C,D,E,F
  • 满足条件2 – “Product Price低于10美金”的产品有: A,D,F,G,H,W

如果我们选的是“所有条件”All Condition,则筛选出来的是同时满足条件1和条件2的产品:A,D,F

如果选的是“任何条件”Any Condition,筛选出来的是满足条件1,或者满足条件2的产品:A,B,C,D,E,F,G,H,W

Shopify 支持的筛选条件包括:“产品标题,产品类型,产品类别,产品厂商,产品标签,价格,原价,重量,库存,多属性标题”;每个筛选条件会有属于它自己的匹配方法,如“等于,不等于,开头为,结尾为,包含,不包含”等等。

设置好筛选条件之后,保存页面,页面自动刷新之后,就会在筛选条件下方出现满足该筛选条件的所有产品的列表,同时我们可以对这些产品进行进一步的排序操作。和手动类型的产品系列一样,后台的产品是如何排序的,在网站前台这些产品就是如何从左到右,从上到下进行排序的。

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后续我们上传新产品的时候,只要该产品的标题中包含关键词 “Baby”, 且价格区间在10-50美金之间,那么这个产品页面的“产品整理” – “产品系列”板块就会自动被添加上“Black Friday Sale” 这个标记,也就意味着这个产品已经被添加到了“Black Friday Sale”这个产品系列里面了。

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想要把这个产品从这个产品系列中挪出来,要么把该产品标题中的“Baby”删掉,要么把价格改在“10-50”区间之外,再或者直接修改该产品系列的筛选条件和规则就可以了。

将产品系列添加到网站菜单

产品系列创建成功之后,我们就可以把这些产品系列添加到网站前台的菜单栏上了。具体操作可以查看:

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