Emoji SEO的神奇力量-提高排名的又一法宝

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表情包大家都不陌生,从QQ、MSN到现在霸屏的微信,每款社交软件的发展史都离不开表情包的存在。2014年,《牛津词典》才刚刚把Emoji加入词库,让它成为一个正式的词语,2016年《牛津词典》评选年度词汇的时,获奖的竟然是火遍整个社交圈的“笑哭了”,由此可见表情包们正在一步步成为人们社交必不可少的工具,这不仅是因为它们代替了文字表达的空白,更是当下社会崇尚视觉表达的表现。Emoji这种视觉表达一方面能体现交流者的“内心戏”,另一方面更有效率,而“效率”的担当恰恰又吻合了互联网时代的生存法则。没错,今天我要跟大家分享的就是Emoji在SEO界释放的神奇力量。

现如今,Emoji已经不再是短消息中的独宠,各品牌也跃跃欲试地将Emoji SEO战略提上了网站优化日程。从披萨外卖到服装商店,越来越多的Emoji取代了文字搜索,这也使一些品牌的网站流量有了大幅度提升。所以,如果你也想为网站获取更多的流量,不妨试试这个Emoji战略。

Emoji战略成功原因何在?

1 足够多的搜索量

Emoji关键词的搜索量究竟有多少,去Google搜一下就一目了然。首先,我们需要安装Chrome的一个插件Keywords Everywhere,然后在搜索框中输入你想要查看的emoji,点击搜索就可以看到emoji关键词的月搜索量了。让我们以pizza为例实验一下。输入文本“Pizza near me” 我们可以看出它每月有4.09 million的搜索量,搜索结果都是我附近的披萨连锁店,所以这个结果会因搜索人的具体位置不同而发生改变。

下面我们用披萨图标代替pizza再来搜索一遍看一下结果。很明显,搜索量从4.09M降到了63K,但这个量对我们来说也是很可观的。如果我们恰巧也经营着一家小披萨连锁店,在meta title中使用pizza emoji就会比那些使用纯文字的店排名靠前些。当然,我们也可以同时优化两个页面,一个是纯文字关键词页面,一个是使用了pizza emoji的页面,这样两种页面排名都会靠前。

 

2 让我们在搜索结果中脱颖而出

客户在网上购物时常用buy, online, shop等词搭配自己想要买的东西,现在我们用emoji代替文字试一试。比如,我们现在要购买连衣裙,用emoji取代“连衣裙”看看结果如何。我们可以看到排在第四名的Showpo在title中使用了dress emoji,这也足以证明一些电商品牌已经将emoji 用在自己的SEO战略中。

当我们浏览搜索结果时,很容易就被dress emoji吸引过去,因为这个形象的小图标在众多文字中太显眼了。被吸引过去后的下一步操作就是点击,所以,emoji对增加网站的点击量是很有帮助的。同时我们也可以看出,Showpo在使用dress emoji的同时也使用了“Party dresses”和”Clubbing dresses online”,所以他可以从emoji和文字关键词两种方式获取流量。

3 吸引年轻群体

年轻人很喜欢用emoji,我们在品牌中使用emoji会让品牌看起来很有趣,从而可以吸引更多的年轻人。以年轻群体为目标客户的Habit Nest‘s就将emoji SEO运用到自己的网站中。

我们用emoji代替meditation在Google中搜索会发现,所有排名靠前的结果(包括YouTube视频)都使用了emoji。Habit Nest‘s不仅在title中使用了emoji,description中也有所体现,除去Youtube视频外,Habit Nest’s占据了搜索结果中的前两位,“战绩”相当不错。我们再去他的社交平台上深挖一下就会发现emoji在整个信息传达过程中占有很大分量。Habit Nest‘s在Instagram bio中使用了很多emojis,每个emoji对应一种色彩,仔细看一下你会发现他分享的都是年轻人喜爱的内容。对于以年轻群体为目标客户的Habit Nest’s来说,在网站和社交平台上使用emojis意义重大。如果你的目标群体也是年轻人,不妨试试emoji,这样会拉近你们之间的距离。

4 在Youtube title中使用emoji会提升排名

通过上面的例子我们可以看出,使用emoji可以让我们的网站排名更靠前一些,而这种效应同样适用于社交平台。我们看到在Facebook和Twitter posts中使用emoji关键词可以提高排名,那在Youtube的title中使用emoji会不会也是如此?使用emoji搜索“men’s suits“时你会发现Youtube上的一个段视频排名相当靠前,而这段视频标题中使用了两次emoji,本质上是在title中滥用表情包的做法现在却让排名规则为其让路。那我们是不是可以在title中添加两个相同的表情包来提高排名呢?我觉得这个值得探究。

5 用emoji为品牌命名

未来几年,千万不要忘记用emoji为自己的品牌命名。为什么?因为如果品牌中含有emoji关键词,那客户在用emoji搜索时,你的排名会很高。让我们在Google中输入“rose wedding“来看一下结果:排在第一位的是用于婚礼的玫瑰花图片,排第二的是与婚礼玫瑰花相关的Pinterest board。

下面我们再输入rose emoji代替文字试一试。结果完全不同,排名靠前的是附近的新娘用品店和一些名字中含有rose的品牌。我们再比较一下这两类关键词的月搜索量,文字版2400,emoji版550K,差距大得惊人,emoji版如此之大的搜索量完全可以让一个品牌瞬间翻身,尤其当品牌名称中恰好含有rose这个单词时效果更为明显。

 

6 可以帮助小公司获得更好的排名

虽然Emoji SEO 趋势日益增长,但它仍然是一种新兴势力。它能带给我们的好处是可以让我们这些小公司通过竞争不太激烈的emoji SEO实现网站流量飙升。从下图中我们可以看到“? buy“的搜索量已达到每月246K,排名靠前的搜索结果中都含有high heel shoes emoji,由此可见这种emoji关键词的流行程度。

有意思的是,排名首位的公司并不是一个成熟的鞋类品牌,它的Facebook页面仅有286个赞,Instagram上有25.8K粉丝,因此我们可以断定它肯定不是大品牌。通过Similarweb我们可以看到客户搜索给网站引来的流量占很大比例,emoji关键词似乎在其中发挥了关键作用,虽然我们没有足够的数据加以证明。

7 域名中也可以使用Emoji

虽然我们不清楚emoji域名是否会成为一种流行趋势长期发展下去,但可以确定的是,我们现在能购买emoji域名了,例如i❤.ws. 如果你的品牌是为了博得更多的年轻群体,又或者从品牌角度讲emoji域名让品牌变得更有意义,那可以考虑选一个含有emoji的域名了。这么做的好处是可以让你的域名在众多搜索结果中脱颖而出,跟前边提到的title原理相同,不足之处是真正的URL在地址栏中所展示的效果跟在搜索结果中有所不同。通过下图我们可以看到差别之处。

i❤.ws在搜索结果中的显示效果

在Chrome浏览器地址栏中的显示效果

在Safari地址栏中的显示效果,注意一下,❤可以正常显示。

随着流行趋势日益增长,相信更多浏览器,如Chrome,会用emoji取代域名中的文字。不过现在谈趋势还为时尚早,所以如果你有这方面的计划,现在就是好时机。

8 Emoji回归Goolge

几年前,Google首次在搜索结果中引入emoji,但是在2015年,Google又决然地将emoji从搜索结果中移除,而几年后,又再次将其召回。而后,我们看到越来越多的品牌开始抓住这个机会采取行动。

Google 重新引入emojis的决定表明这绝不是一时兴起,而是一种长期发展的趋势,这种趋势将在SEO领域广泛盛行。所以,Google已经就位,想做emoji SEO就靠我们自己努力了。Emojis重新回归Google才不过几年,各品牌也在逐步将emojis融入到自己的网站内容中。接下来的几年时间里我们这些小公司也可能凭借取代文字关键词的emojis在Google搜索结果中占据一席之地将强大的竞争对手挤出局。Who knows?

9 增加点击率

虽然我们没有确切的数据证明使用emoji的品牌点击率更高,但是很多SEO专家声称使用emoji后他们的点击率得到了提升。无论是在title还是在description中,搜索结果中的emoji与传统的文字内容相比都更能抓住访客的眼球,而伴随其后的就是更多的点击。此外,一些SEO专家还声明emoji同样可以增加广告的点击率,所以如果Google Adwords是你的一大流量源,不妨添加些emoji从而获取更多的潜在流量。

10 增加产品页的曝光量

通过以上分析我们得知emojis可以提高我们在搜索引擎、社交平台以及Google Adwords的排名。不过,emojis的作用并不止如此,我们还可以通过它来提高产品页面在google image的排名。比如,我们在Google image中搜索“?buy“时会发现排名靠前的几家公司都在产品页面中使用了emoji。

一般来说我们很难将产品页面优化到排名靠前的位置,但是我们的产品图片可以在Google image中取得较好的排名,从而增加产品页的曝光量。所以,想为产品页面引来更多流量的话,我们可以试试在产品页的meta title中添加上与产品相关的emoji。眼下emoji SEO领域的竞争还不太激烈,也许我们可以通过一些高转化率的emoji关键词获取更多的销量。

说了半天,emoji到底有没有文章中说的这么神奇,只有实践了才更有体会。如果文章面前的你已经在使用emoji SEO战略,欢迎跟我们一起分享一下效果。

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