Facebook广告数据查看分析

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如果你是跟着我前边的Facebook教程一步步走过来的,想必现在已经发起过一个广告活动了。广告运行几天后接下来做什么?分析广告数据,根据各方面表现做调整。一系列操作之后,你会总结出一些行之有效的广告策略,既可以用在当前推广的广告中使广告效果越来越好,又可以将这些策略应用到新的广告活动中,避免再走弯路。不管怎样,我们要永远记住:没人打理的广告活动是不会长久的。无论广告效果有多好也要时时查看广告数据,判断是否需要做出调整。

Alright, coffee break is over! Let’s come to the point.

内容导航

  1. 从哪里查看广告效果
  2. Facebook广告数据指标
  3. 使用breakdown菜单查看更多数据
  4. 怎样生成Facebook广告报告

1 从哪里查看广告效果

查看Facebook广告效果最简单的方法是进入Ads Manager查看相关数据。在这个界面,我们可以按照广告投放日期、广告目标等维度筛选广告系列,右侧板块可以看到各广告系列的运行数据。点击广告系列名称还可以看到该广告系列项下的各广告组的数据效果。

点击右上角的日期,可以选择或者自定义不同时间段,更新日期范围后就可以查看该段时间内的广告效果。

打开“Compare”还可以对比两个时间段内的广告效果,由此查看这段时间内的广告数据变化。

如果你想准确地了解一个广告活动目前的运行情况,建议选择 “last 7 days”。时间段过长的话,很多指标都会发生变化,这不利于我们客观地了解广告实际效果。下图中的”Impressions”, “Cost per Result”, “Amount Spent”等就是所说的指标。

点击复选框,选中一个广告系列后再去点击”Ad Sets for 1 Campaign” 或 “Ads for 1 Campaign” 就可以查看该广告系列项下的广告组和广告的运行数据了。

2 Facebook广告数据指标

2.1 自定义指标

从上图中我们可以看到,Facebook已经在广告数据板块显示出一套齐全的指标,足以展示广告各方面的效果。但是如果你还想查看其它方面的广告表现,可以自定义添加更多指标。方法如下:

  • Step 1 点击”Columns”后面的▼,选择下拉菜单中的”Customize Columns”。

  • Step 2 添加指标

接下来会看到”Performance”,”Conversions”等加粗字体,我们可以将这些视为主要指标类目,每个类目项下还会有很多划分得更细的小指标。这里我们以”Performance”为例讲一下添加方法。

点击”Performance”后会看到中间黄框区域内的小指标,已经勾选的那些是Facebook默认的指标内容,我们想添加新指标的话只需要选中对应指标前面的复选框,然后选中的指标就会自动跳到最右侧黄框中。就是这么简单。当然,如果你想删减Facebook默认的一些指标,可以直接点击最右侧黄框中指标后面的❌。

其它指标类目的操作方法与”Performance”完全一样,这里不再细讲。

  • Step 3 应用或保存。

如果你只是想临时查看一下指标数据,那么选完指标后直接点击”Apply”就行。点完后返回数据界面就可以看到添加指标的相应数据。但是这种设置仅对本次登录有效,下次再登录时就不再显示新添加的指标了。

如果想让某项指标永远保存在效果板块中,那就需要在选好指标后点击”Save as preset”。下面是我做的一个范例:

选择”Conversions”→”Purchases”后面的”Total”,就会看到右侧出现Purchases相关的指标,因为目前只对网站投放了广告,所以这里只选择了”Website Purchases”。接下来勾选”Save as preset”并为新定义的一套指标命名,这里我写的”Customize 1″。最后点击”Apply”。这样自定义指标就保存好了。

我们再返回数据板块,点击”Columns”就可以看到新出现的”customize 1″,选中它就可以看到自定义指标项下的各种数据。如果想删除自定义指标,直接点击它后面的❌就行。

2.2 重要指标有哪些

我们看到上面提到了很多项指标,那哪些指标对我们来说是很重要的呢?这个还取决于我们的广告目标,目标不同,侧重观察的指标也不同。下面列出不同广告目标应该关注的一些指标,其中重要指标已加粗标出。

  • Performance: Results, Result Rate, Reach, Frequency, Impressions, Delivery, Social Reach, Social Impressions, People Taking Action, Positive & Negative Feedback, Amount Spent, etc.
  • Engagement: Post Engagement, Post Comments, Post Shares, Page Engagement, Page Likes, Page Mentions, Event Responses, Check-Ins, Offer Claims, etc.
  • Clicks: Link clicks, Unique Link Clicks, CTR, Social Clicks, etc.
  • Messaging: New Messaging Conversations, Messaging Replies, Cost per New Messaging Conversation, etc.
  • Media: Video Average Watch Time, Canvas View Time, 3-Second Video Views, 10-Second Video Views, 30-Second Video Views, Video Watches at 25%, Video Watches at 100%, etc.
  • Website Conversions: Website Leads, Website Searches, Website Adds to Cart, Website Registrations Completed, Cost per Website Conversion, Cost per Website Purchase, Website Conversion Value, Website Custom Conversions, etc.
  • Apps: Desktop App Installs, Mobile App Actions, Mobile App Adds to Cart, Mobile App Purchases, Cost per App Install, etc.
  • On-Facebook: On-Facebook Purchases, Leads (Form), Cost per On-Facebook Purchase, etc.
  • Offline: Offline Leads, Store Visits, Offline Purchases, Offline Adds to Cart, Cost per Offline Purchases, etc.

3 使用breakdown菜单查看更多数据

除了上面提到的各项指标外,我们还可以通过breakdown菜单从更细的维度来分析广告数据。

Breakdown项下分3种查看方式,”BY TIME”, “BY DELIVERY”, “BY ACTION”, 每种方式下都细分出不同的维度:

  • Delivery: age, gender, location, browsing platform, platform, device, time of day, etc.
  • Action: conversion device, destination, video view type, video sound, carousel card, etc.
  • Time: day, week, two weeks, month

我们可以从time, delivery和action中各选一个维度,综合起来查看广告效果。通过breakdown我们可以发现广告中存在的很多信息,例如:广告在哪个平台的表现效果最好,广告在一天当中的哪个时间段或一周中的哪几天转换率最高,最能给我们带来利润的受众是哪些,等等。

比如,我想查看某个广告系列项下各国家的广告数据,就可以选中广告系列→”breakdown”→”by delivery”→”country”

也可以进入广告组级别,查看每个广告组在不同国家的广告数据,选中广告组→”breakdown”→”by delivery”→”country”

总之,通过这些操作,我们可以判断出广告在哪些国家是盈利的。从其它维度查看数据也会得出很多有价值的信息。

4 怎样生成Facebook广告报告

Facebook后台有这么多广告数据,如果想单拿出某一方面的数据来做个具体分析,那”Reports”绝对可以满足我们各种需求。点击 “Reports”我们看到下面有多种报告生成方式。

  • Export Table Data

点击”Export Table Data”,广告数据会以下面几种文件格式生成报告,点击”Export”就可以把报告下载下来。

下载完毕后Facebook会有一个弹窗,如果你不方便每天登录后台查看数据,可以在这里做一下设置,让Facebook将报告定期发给你。点击”Schedule Report”,设置报告名称和发送频率,最后点击确认,Facebook就会定期将报告发送到你的邮箱里。

  • Create Custom Report

这种方式允许我们自己设定报告中所包含的指标及维度。设定好以后点击”export”就可以下载报告,点击”save”就可以将该报告保存到”Ads Reporting”中。

  • Share Link

以链接的形式生成报告。有账户权限的人才能查看这类报告。

  • Standard Reports

Standard reports 基本上就是按照不同维度生成的标准报告。点开”All”会看到各种维度。

我们以”Age”为例,点击后会生成下图内容,显示的是各年龄段的广告数据。

再点击右边的”Metrics”标签还可以勾选不同指标,我们就可以看到不同年龄段在各指标下的广告数据。

以上就是Facebook广告数据的所有内容。我们做Facebook广告不能盲投,钱花出去一定要了解它的去向,给我们带来多少价值,是该加大投放还是果断放手。所有这些都可以通过一个数据报告找到答案。如果你的Facebook广告效果不尽人意,马上下载一份好好分析一下吧。

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